В Беларуси проходит престижная премия в области эффективности маркетинга Effie Awards Belarus, проводимая под всемирно известным брендом Effie Awards – международно признанным символом достижений в индустрии и золотым стандартом эффективности маркетинга. С 1968 года премия Effie вручается в разных странах по всему миру за идеи, которые реально работают.
Конкурсная программа Effie Awards Belarus 2020 включала 23 товарные категории и 15 специальных категорий, а также 4 категории Positive Change. К участию принимались проекты, реализованные на территории Беларуси в период с 1 января 2018 года по 15 сентября 2020 года.
Жюри Effie Awards Belarus 2020 представлено высококомпетентными экспертами рынка маркетинга и бизнес-коммуникаций Беларуси. По международным правилам Effie в ходе судейства все конкурсные проекты получили независимые оценки уникальных составов жюри/ Они оценивали работы по 100-балльной шкале в закрытом режиме на основании четырех компонентов: проблема, контекст и цели; инсайт и стратегическая идея; воплощение идеи в жизнь; результаты. Согласно общемировым стандартам Effie Awards, судейство конкурсных проектов проходило в два раунда. На первом этапе были определены финалисты Effie Awards Belarus 2020, а на втором этапе – обладатели золотых, серебряных и бронзовых трофеев Effie Awards Belarus 2020.
Алена Устинович, Председатель Правления АКМА, продюсер Effie Awards Belarus, отметила:
— Несмотря на сложности 2020 года, количество поданных в этом году проектов увеличилось на 94%. В числе участников представлены кейсы как локальных и международных брендов, так и агентств. Важно отметить, что в Effie не существует заданных KPI, премия открыта для всех форм эффективности. По сравнению с прошлым годом качественно вырос также и уровень подготовки, оформления конкурсных заявок. Тем не менее, согласно стандартам Effie, порог выхода проектов в финал очень высок – необходимо набрать не менее 77 баллов из 100, поэтому статус финалиста – это уже большое достижение для брендов.
Важный вызов стоит и перед жюри премии – до самого момента судейства члены жюри не знают, какие кейсы, в каких категориях и в каком судейском составе они будут оценивать. Мне очень нравится идея того, что в ходе судейства члены жюри не только выставляют оценки, но и заполняют инсайт-гайды, что дает возможность участникам получить определенный фидбек по поданным ими проектам.
Что касается призовых мест – золотых, серебряных, бронзовых наград Effie, столь желанных для брендов и агентств по всему миру – мы объявим их на церемонии награждения, которая пройдет 17 ноября. По итогам проведения Effie Awards Belarus 2020 будет сформирован Effie Belarus Effectiveness Ranking, который позволит брендам и агентствам усилить позиции на рынке с точки зрения эффективности своей работы. Напомню, что расстановка креативных сил в белорусской индустрии коммуникаций определяется Рейтингом креативности АКМА.
ФИНАЛИСТЫ EFFIE AWARDS BELARUS 2020
| Категория: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
Бренд: Рень Агентство: AIDA Pioneer Group Название проекта: РЕНЬ |
| Категория: ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
Бренд: Бабушка Аня Агентства: Fabula Branding Protein Optimum BY Artox Media Digital Group Название проекта: Всё начинается с заботы |
| Категория: ТОВАРЫ И УСЛУГИ ДЛЯ ДЕТЕЙ
Бренд: Маленькое Счастье Агентства: Artox Media Digital Group Partizan Production Название проекта: Звезда Маленького Счастья |
| Категория: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
Бренд: Лiдскае Агентство: TDI Group Название проекта: Зімовы дуэт |
| Категория: АЛКОГОЛЬНЫЕ И СЛАБОАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ
Бренд: Балтика Агентство: Not Perfect Y&R (Minsk) Название проекта: Балтика мягкое |
| Категория: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА, СПОРТ
Бренд: ХК Динамо-Минск Агентство: AIDA Pioneer Group Название проекта: В одном звене |
| Категория: РАЗВЛЕЧЕНИЯ, КУЛЬТУРА И СПОРТ
Бренд: Voka Smartfilm Агентства: TDI Group ARS Communications Название проекта: Voka Smartfake |
| Категория: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: Альфа-Банк Название проекта: FX-Order в мобильном банке InSync.by |
| Категория: БАНКОВСКИЕ, ФИНАНСОВЫЕ И СТРАХОВЫЕ УСЛУГИ
Бренд: Беларусбанк Агентство: LOGA BIGA Название проекта: Креативный Мост |
| Категория: ГАДЖЕТЫ, КОМПЬЮТЕРНАЯ ТЕХНИКА
Бренд: Xiaomi Агентства: AIDA Pioneer Group Название проекта: Держит удар |
| Категория: E-COMMERCE
Бренд: av.by Агентство: AIDA Pioneer Group Название проекта: КАРП |
| Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Альфа-Банк Название проекта: Пакеты решений «Alfa Smart» |
| Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Альфа-Банк Название проекта: Альфа-Копилка |
| Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Parimatch Агентство: Partizan Production Название проекта: Запуск онлайн-казино |
| Категория: ЗАПУСК НОВОГО ПРОДУКТА ИЛИ УСЛУГИ
Бренд: Красный пищевик Агентства: PG Brand Reforming Artox Media Digital Group Название проекта: Создание нового уникального продукта в категории “жевательный мармелад” |
| Категория: РЕНЕССАНС
Бренд: Ляховичок Агентство: PG Brand Reforming Название проекта: Бренд-билдинг и редизайн ТМ молочных продуктов «Ляховичок» |
| Категория: РЕНЕССАНС
Бренд: Рень Агентство: AIDA Pioneer Group Название проекта: РЕНЬ |
| Категория: МАЛОБЮДЖЕТНЫЕ КАМПАНИИ
Бренд: Voka Smartfilm Агентства: TDI Group ARS Communications Название проекта: Voka Smartfake |
| Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: av.by Агентство: AIDA Pioneer Group Название проекта: КАРП |
| Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: Voka Smartfilm Агентства: TDI Group ARS Communications Название проекта: Voka Smartfake |
| Категория: КАМПАНИИ С КРАТКОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: Mastercard/Беларусбанк Агентства: PRKVADRAT Название проекта: Покупки в выгодном свете |
| Категория: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: АЗС А-100 Название проекта: Серии кофейных стаканчиков |
| Категория: КАМПАНИИ С ДОЛГОСРОЧНЫМ ЭФФЕКТОМ
Бренд: Маленькое Счастье Агентства: Artox Media Digital Group Partizan Production Название проекта: Вывод на высококонкурентный рынок нового бренда «Маленькое счастье» |
| Категория: ПАРТНЕРСТВО/СПОНСОРИНГ
Бренд: Parimatch Агентство: Partizan Production Название проекта: Партнерство с белорусским футболом |
| Категория: БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
Бренд: Voka Smartfilm Агентства: TDI Group ARS Communications Название проекта: Voka Smartfake |
| Категория: СЕЗОННЫЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Parimatch Агентство: Partizan Production Название проекта: Партнерство с белорусским футболом |
| Категория: МОЛОДЕЖНЫЙ МАРКЕТИНГ
Бренд: Зеркалин Агентства: Mедиахауз Primary / J. Walter Thompson Belarus Название проекта: Digital-кампания в социальных сетях с сегментированием по интересам |
| Категория: INFLUENCER-КАМПАНИИ
Бренд: Рень Агентства: AIDA Pioneer Group Getbob Artox Media Digital Group Название проекта: ВРЕМЯ РЕНЬ |
| Категория: POSITIVE CHANGE/ ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. НКО
Бренд: Оператор вторичных материальных ресурсов Агентство: AIDA Pioneer Group Название проекта: Такси на батарейках |
| Категория: POSITIVE CHANGE/ ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Бренд: Альфа-Банк Название проекта: Карта «AlfaCyber» Дай дорогу Киберспорту |
| Категория: POSITIVE CHANGE/ ВКЛАД В ОБЩЕСТВО И УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ. БРЕНДЫ
Бренд: Альфа-Банк Название проекта: «Альфа-Хаб» коворкинг-пространство |
17 ноября состоится онлайн бизнес-форум Effie Awards Belarus 2020 – «Маркетинг в условиях турбулентности», основными инсайтами которого станет успешная адаптация долгосрочных стратегий маркетинга для работы в краткосрочной перспективе и оперативная реакция бизнеса на вызовы стремительно меняющегося рынка. Организатором Effie Awards Belarus является Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств, Digital-партнер — Artox Media Digital Group. Программа бизнес-форума и регистрация к участию доступны на официальном сайте effie.by.
