Весело рассказать о хронологии французской революции, погрузить читателя в мистический мир рукописей Булгакова или поставить его в ряды большевиков в революционной России… Наука может быть популярной, интригующей и даже ироничной, – уверены в редакции популярного просветительского проекта Arzamas. Как сделать из академиков «рок-звезд» и собрать под постами об истории, живописи и литературе тысячи лайков, рассказывает Олег Коронный, шеф-редактор проекта.
О проекте
Arzamas.academy – российский некоммерческий просветительский проект о гуманитарном знании. Он стартовал в 2014 году со скромной идеей записать на видео классных российских ученых. Редактор ресурса Филипп Дзядко собрал небольшую команду, а когда работа была завершена, захотел большего: написать к лекциям дополнительные материалы, открыть сайт, придумать интересный дизайн. Потом у нас появился меценат, который в это поверил. А позже команда из трех человек выросла до двадцати. Сегодня в штате Arzamas – четыре шеф-редактора, редактор по аудиоматериалам, дизайнеры, фоторедакторы, программисты, администратор сайта. В основном это люди из СМИ – кто-то пришел из Lenta.ru, Esquire.
Олег Коронный
Цель проекта – рассказывать просто о сложном, делать из ученых «рок-звезд» – они достойны славы не меньше, чем селебрити. Наша задача – переводить их уникальные знания на доступный понятный язык. Сверхидея – просвещать. При этом мы отдаем себе отчет – знание литературы и истории вряд ли кому-то серьезно поможет в жизни, но точно сделает её интереснее и позволит найти единомышленников.
Почему Arzamas
Это связано с литературным сообществом Арзамас, которое существовало в России XIX века. В сообщество входили молодой Пушкин, Жуковский, Карамзин. Оно было шуточным: молодежь подтрунивала над старшими коллегами по перу, придумывала оды и забавные глупости. Например, чтобы вступить в сообщество, нужно было поцеловать сову.
А еще в Нижегородской области есть город Арзамас, где мы популярны. В день запуска сайта самое большое количество подписчиков было именно оттуда. Забавно, однажды нас там едва не заблокировал Роскомнадзор. Причина – курса о финансах в Российской империи. Один из дополнительных материалов мы сформировали из цитат сатирического фельетона второй половины XIX века, он назывался «как брать взятки». Неожиданно им заинтересовался прокурор Нижегородской области. К нашему удивлению Arzamas обвинили в призыве к взяточничеству.
Про наполнение сайта
Мы пишем только о гуманитарных науках: истории, литературе, истории искусств, антропологии, социологии. Большие проекты выходят раз в несколько недель, есть микро-рубрики, которые обновляются каждый день. Мы не новостной сайт, поэтому повторяем классные материалы, сделанные год и больше назад. И они «заходят» не хуже новых.
Есть несколько, так называемых, «сущностей» ресурса. Прежде всего, курсы – записи лекций ученых. Они выглядят как выступление рассказчика в кадре. Повествование подкрепляют особенное оформление. Одна лекция длится 15 минут. Курс – 4–8 лекций. Видео снимаем, как настоящее кино – с трех камер. Бывает, что в словах лектора находим ошибки. Тогда приходится накладывать картинки, делать графику. Это долго, дорого и, в нашем случае, неоправданно. Пользователи гораздо чаще читают, чем смотрят. Поэтому из такого формата планируем уходить в аудио.
Лекцию дополняют материалы по теме: тексты, игры, тесты. Они составляют вторую «сущность» ресурса – журнал.
Как правило, тема лектора очень узкая. Мы расширяем её контекст дополнительными материалами. Если ученый рассказывает про систему имянаречения в Древней Руси, придумываем ликбезовские тексты о Древней Руси: все что нужно знать о Рюриковичах, отношения Руси и Скандинавии и др. В целом, курсы – это про образование, а журнал состоит из занимательных статей.
Следующая «сущность» ресурса – университет Arzamas. Это оффлайн-лекторий в Российской государственной библиотеке в Москве. Пока в копилке лектория 20 лекций. Живые мероприятия бесплатны и пользуются большой популярностью. В зал на 500 мест регистрируется до 3 тыс. слушателей. Чтобы никого не обидеть, мы стали делать онлайн-трансляции лекций. Количество просмотров записанных выступлений на Youtube превысило 10 тыс. До эфира на сайте мы размещаем название темы, тезисы будущей лекции, интересную информацию о лекторе и интервью с ним. Это хорошо работает на идею сделать из ученого «рок-звезду».
Оффлайн-лекции – попытка собрать нашу аудиторию в одном месте. Мы мечтаем создать целый мир вокруг Arzamas, комьюнити наподобие футбольного клуба. Чтобы люди приходили, узнавали друг друга, чем-то интересным обменивались, спорили о книжках, критиковали или возносили наши материалы…
Еще одна часть ресурса – спецпроекты. Они проходят в связке с заказчиком. Например, у нас был совместный проект с Музеем изобразительных искусств А.С. Пушкина. Придумали для них интересный формат – голосование за экспонаты в запасниках музея. В акции участвовали шесть разных предметов, за которые пользователи могли проголосовать. По результатам голосования один из экспонатов попал в экспозиционный зал.
Про «продающие» механики
Аудиторию цепляет интерактив. За март наш сайт впервые посетило больше миллиона человек. Материалы, у которых больше 300 тыс. просмотров, выглядят как забавные тесты или игры. Одним из самых популярных стал тест о политических движениях в революционной России. В ходе него можно узнать, настроениям каких партий того времени соответствуют интересы пользователя: распознать в себе анархиста, черносотенца, кадета, левого эсера или большевика. Этот материал востребован даже у англоязычной аудитории, для них мы впервые прибегли к переводу.
Есть тест, где, вбив свой возраст, можно узнать, как жил твой именитый «ровесник» из прошлого века. Или «пережить все революции» в одноименном тесте. С его помощью мы весело рассказываем хронологию французской революции. Посетителю нужно выбрать один из вариантов действий в конкретной ситуации и узнать результат своего выбора. Например, если вы как «благородный гвардеец» выйдете со шпагой «защищать национальное собрание», вероятность вашей смерти – 20%. Об этом «радостно» сообщает смешная дизайнерская плашка.
Никто не отменял искусство эффектного заголовка. Например, хорошо «зашел» текст под названием «Субкультура гомосексуалов в дореволюционном Петербурге».
Много просмотров у путеводителя по философии. Это своеобразная шпаргалка, к которой можно обращаться перед экзаменом. В целом, материалы из серии «все, что нужно знать о» по пунктам – один из самых эффективных форматов.
Еще читателям нравятся подборки с рекомендациями, что почитать или посмотреть. Сейчас готовим подборку «7 запрещенных фильмов 60-х», где кратко описываем фильмы и почему их запретили.
Мы позволяем себе шалости. Формат «сложные рекомендации» – это кликабельная табличка, в которой можно найти все: от песни Бориса Гребенщикова о феминизме – до документального фильма о религии.
Еще публика любит материалы, в которых мы развенчиваем мифы. Например, у нас есть публикация «23 мифа, которые раздражают ученых».
Продвижение
В соцсетях мы ведем себя по-разному. Фейсбук не любит, когда материалы выкладывают часто. У нас бывает 2–3 материала в день.Вконтакте делаем посты раз в два часа. Очень редко с мемами: на популярность публикаций они не влияют. Активно пользуемся возможностями сети – плеером, аудиозаписями. Вконтакте у ресурса 210 тыс. подписчиков.
Нам важно «зацепить» аудиторию в регионах. Поэтому Arzamas представлен и в «Одноклассниках». Здесь нужно быть очень аккуратными – никакого юмора в подводках, материалы желательно размещать только о России.
Еще мы есть в Twitter. А также используем олдскульный метод – рассылку. Он тоже работает.
О перспективах
Мы хотим, чтобы Arzamas смотрели даже те, кто обычно не смотрит наши лекции, а смотрит ТВ. Хотим быть популярными не только в крупных городах, но и в регионах. Будем стараться подключать к просвещению самую юную аудиторию и ту, которая мало пользуется Интернетом. Хочется, чтобы наши материалы были полезными для школьников и учителей. Потому что все материалы на ресурсе достоверны, проверены учеными. У нас даже есть специальный проект «школа». Сейчас создаем задачник в игровой форме по истории России XVIII века, надеемся, он получит распространение. А в перспективе хотим сотрудничать и с иностранными учеными.
Любимые курсы Олега Коронного на Arzamas:
• Курс про картины XIX века от Ильи Доронченкова. Ученый интересно интерпретирует 8 картин.
• Курс про архитектуру Вадима Басса о том, как с нами общается архитектура, какое послание она отправляет человеку, городу.
• Занимательный курс про Японию Александра Мещерякова. О важных культурных элементах этой страны: как японец видит мир, как ощущает пространство вокруг себя, об этикете.
• Генеалогия русского патриотизма Михаила Крома.
• Курс Федора Успенского, посвященный древнерусским князьям, именам, словам.
Автор: Елена Курец. Фото: Press-club.by
