We Are Social и Hootsuite опубликовали глобальный отчет Digital 2022, который подробнейшим образом показывает, кто, как, сколько и чем пользуется в Интернете.
Население мира в январе 2022 года составляет 7,91 миллиарда, а ежегодный прирост равен 1%. Это позволяет предположить, что цифра достигнет 8 миллиардов где-то в середине 2023 года. Более половины (57,%) населения мира в настоящее время проживает в городских районах.
Глобальные мобильные пользователи: более двух третей (67,1%) населения мира в настоящее время используют мобильные телефоны, а к началу 2022 года количество уникальных пользователей достигнет 5,31 миллиарда .
В начале 2022 года число пользователей интернета в мире выросло до 4,95 миллиарда, а проникновение интернета в настоящее время составляет 62,5% от общей численности населения мира. Данные показывают, что количество интернет-пользователей за последний год выросло на 192 миллиона (+4%), но продолжающиеся ограничения на исследования и отчетность из-за COVID-19 означают, что фактические тенденции роста могут быть значительно выше.
Глобальные пользователи социальных сетей: в январе 2022 года в мире насчитывалось 4,62 миллиарда пользователей социальных сетей. Эта цифра равна 58,4% от общей численности населения мира, хотя стоит отметить, что «пользователи» социальных сетей могут не представлять собой уникальных людей. Глобальные пользователи социальных сетей выросли более чем на 10% за последние 12 месяцев, и 424 миллиона новых пользователей начали свое путешествие в социальных сетях в течение 2021 года.
За последнее десятилетие пользователи социальных сетей росли быстрее, чем пользователи интернета. Общее число пользователей соцсетей сейчас составляет 4,62 миллиарда человек.
Рост количества пользователей социальных сетей удивляет — 1 миллион человек в день, или примерно 13½ каждую секунду.
Сейчас пользователи соцсетей это 58,4% от общей численности мирового населения. Из них женщин — 53,9%, мужчин —46,1%. Предполагается, что в этом году их уровень достигнет 60% и рост замедлится.
Рейтинг соцсетей
Последние данные GWI показывают, что WhatsApp является главным мессенджером — 15,7% интернет-пользователей трудоспособного возраста выбирают это приложение для обмена сообщениями в качестве своей любимой социальной платформы.
Instagram обогнал Facebook и занял второе место в мировом рейтинге. 14,8% пользователей Интернета во всем мире считают Instagram своей любимой платформой по сравнению с 14,5% пользователей Facebook.
WeChat набирает занимает четвертое место, потому что 20% от общего числа интернет-пользователей мира проживают в Китае.
А вот TikTok набрал всего 4,3% от общего числа голосов. Но при этом платформа показывает быстрый рост —за последние 90 дней количество новых пользователей там выросло на 71%.
Время в социальных сетях
Согласно исследованию, типичный пользователь с разных устройств проводит в Интернете почти 7 часов или более 40% бодрствующей жизни. И это время продолжает расти. Лидерами здесь являются южноафриканцы, филиппинцы, бразильцы и колумбийцы. Меньше всего в Сети проводят времени японцы.
В среднем 2 часа 27 минут в день нашего времени приходится на социальные сети. Тем не менее, доля социальных сетей в общем времени, проводимом в Интернете, немного снизилась с начала пандемии COVID-19. Это в значительной степени связано с тем, что за последние два года люди освоили множество новых онлайн-активностей.
Однако, учитывая, что к 2022 году мир проведет в социальных сетях более 4 триллионов часов, нет никаких сомнений в том, что социальные сети по-прежнему играют ключевую роль в нашей повседневной жизни.
Специалисты из App Annie поделились цифрами, показывающими, сколько времени люди тратят на использование приложений Android на нескольких ведущих социальных платформах.
Для контекста, телефоны под управлением Android составляют примерно 7 из 10 смартфонов, используемых сегодня во всем мире, поэтому, хотя эти цифры могут не включать всех пользователей социальных сетей, они все же дают глубокое представление о том, как мир на самом деле использует платформы социальных сетей.
Данные App Annie показывают, что на YouTube приходится наибольшее общее время, затрачиваемое на использование приложений социальных сетей на телефонах Android, а также самое высокое среднее время на пользователя. Типичный пользователь YouTube сейчас проводит почти целый день — 23,7 часа — в месяц.
За последний год аудитория платформы растет почти в два раза быстрее, чем у Facebook. Сейчас у YouTube не менее 2,56 миллиарда активных пользователей, что составляет примерно 88% от последнего общего числа пользователей Facebook.
Последний анализ показывает, что реклама на YouTube в настоящее время достигает более 2,5 миллиардов пользователей, и эта цифра увеличилась на 11,9% (+271 миллион пользователей) за последние 12 месяцев. Более того, эти цифры относятся только к пользователям примерно из 75 крупнейших экономик мира, поэтому есть большая вероятность, что общий охват рекламы на YouTube значительно выше, чем предполагают эти опубликованные цифры. Реклама на YouTube теперь охватывают более трех четвертей взрослых в возрасте 18 лет и старше в большинстве стран западного мира и более 90% всех взрослых в 14 странах.
Помимо впечатляющих показателей охвата, маркетологам также может быть интересно узнать, что музыка становится все более важной для глобальной аудитории YouTube: 11 из 20 самых популярных поисковых запросов платформы за последний год напрямую связаны с музыкой.
Facebook занимает второе место по общему совокупному времени, проведенному в приложениях социальных сетей, при этом пользователи Android в среднем проводят в приложении платформы 19,6 часов в месяц.
Facebook по-прежнему является самой используемой социальной платформой в мире с 2,91 миллиарда пользователей по состоянию на октябрь 2021 года (последние «официальные» данные на момент написания статьи). Ежемесячная база активных пользователей Facebook выросла на солидные 6,2% (+170 миллионов пользователей) за последний год, несмотря на то, что уже охвачено более половины общей потенциальной аудитории по возрасту и доступности (обратите внимание, что Facebook по-прежнему заблокирован в Китае).
WhatsApp занимает третье место по общему количеству потраченного времени: пользователи тратят в среднем 18,6 часов в месяц на использование приложения для обмена сообщениями на телефонах Android.
У Instagram четвертое место, но пользователи тратят на приложение значительно меньше времени в месяц по сравнению с остальными топ-5 — всего 11,2 часа в месяц. Важно подчеркнуть, что эти цифры значительно различаются в зависимости от географии, и локальные рейтинги могут сильно отличаться от глобальной картины.
Instagram и в прошлом году он продемонстрировал один из самых высоких темпов роста среди всех платформ. Последние данные, опубликованные в рекламных ресурсах Meta, показывают, что рекламный охват Instagram за последний год подскочил на впечатляющие 21%. Более того, аудитория Instagram выросла более чем на 6% (+85 миллионов пользователей) только за последние 90 дней, что говорит о том, что темпы ее роста продолжают ускоряться.
Собственные данные Meta показывают, что более четверти миллиарда новых пользователей присоединились к Instagram в течение 2021 года, в результате чего к началу 2022 года глобальный рекламный охват платформы достиг почти 1,5 миллиарда пользователей.
Пользователи TikTok также проводят в среднем 19,6 часов в месяц, используя приложение для Android, но поскольку у платформы меньше пользователей в целом, TikTok занимает лишь пятое место в этом рейтинге по совокупному времени, затрачиваемому всеми пользователями. Тем не менее, TikTok продемонстрировал самый большой рост среди топ-5 за последние 12 месяцев. Последние данные показывают, что TikTok добавлял в среднем более 650 000 новых пользователей каждый день в течение последних 3 месяцев, что соответствует почти 8 новым пользователям каждую секунду.
И более того, несмотря на стереотипы, TikTok популярен не только среди молодых пользователей. Данные об аудитории рекламы для пользователей TikTok в возрасте от 18 лет и старше показывают, что более трех четвертей всех взрослых в Саудовской Аравии, Объединенных Арабских Эмиратах и Кувейте уже используют платформу. Между тем, пользователи TikTok в возрасте 18 лет и старше в Соединенных Штатах в настоящее время составляют более половины (50,3 процента) всех взрослых американцев.
Замыкает пятерку лидеров WeChat, любимая платформа социальных сетей Китая теперь насчитывает 1,26 миллиарда активных пользователей в месяц.
Социальные сети для работы
Последние данные GWI показывают, что почти каждый четвертый интернет-пользователь в возрасте от 16 до 64 лет в настоящее время использует социальные сети для работы.
Пока мы говорим о профессиональных социальных сетях, стоит также отметить, что у LinkedIn был еще один впечатляющий год. Анализ данных, опубликованных в рекламных ресурсах платформы, показывает, что база зарегистрированных участников LinkedIn увеличилась на 11 процентов за 12 месяцев (+81 миллион участников), в результате чего к началу 2022 года общее число участников во всем мире превысило 808 миллионов.
Эта статья охватила очень небольшую часть глобального отчета. Полностью ознакомиться с отчетом можно здесь.
Photo by Daniele Franchi on Unsplash
