В начале ноября в Институте Журналистики БГУ проходил форум «Неделя белорусского PR», который ежегодно собирает более 300 человек. Спикеры поднимают различные темы, но наш интерес привлекла блогерская дискуссия. Ася Поплавская — журналист, организатор мероприятий в рамках «девиЖЖник», обладатель одного из самых популярных ЖЖ в Беларуси и Анастасия Степина — журналист, путешественник, создавшая вместе с мужем популярный (TOP25 ЖЖ Беларуси) блог «Душевная кухня», выступили с докладом «Гражданская журналистика или как быть успешным блогером в Беларуси», во время которого подняли проблему непрофессионального маркетинга и рассказали о преимуществах блогинга. Предлагаем краткие тезисы выступления.
— Тенденция, когда белорусские производители и компании обратились к блогерам как к людям, которые могут о них рассказать, появилась в 2013 году, — говорит Ася Поплавская: «Пиарщики и маркетологи настолько увлеклись приглашениями, что на открытие Silver Screen или ресторана суши ходило по 10–15 блогеров. В этом был своего рода коммуникационный «косяк» пиарщиков, так как они не совсем понимали для чего они нас приглашают. Просто существовал такой тренд».
«Читатель понимал, если открылась пиццерия, то социальные сети будут пестрить фотографиями пицц.»
Однако только год назад ситуация изменилась. Стало понятно — подобные тенденции раздражают аудиторию. Читатель понимал, если открылась пиццерия, то социальные сети будут пестреть фотографиями пицц. Если вам по десять раз в ленте напишут о том, как ели пиццу — это будет раздражать, давайте будем откровенны. В последнее время я вижу положительную тенденцию: на профессиональных ресурсах и профильных сообществах все чаще появляются тексты о необходимости более точной работы с блогерами. С другой стороны, маркетологи перестали активно приглашать блогеров потому что поняли — эффективность падает и компаний не удовлетворяет маленький охват.
«Если ваше мероприятие попадает в сферу наших интересов, мы будем рады о вас рассказать. Но не стоит ждать, что мы будем действовать по указке»
Поэтому, когда вы работает с
«Нужно более грамотно подходить к коммуникации с человеком, чтобы не вызвать отторжения»
Перед тем, как приглашать
Какая коммуникация
Белорусский PR начал приходить к пониманию того, что, предлагая
«У вас есть большой плюс по сравнению со СМИ, более традиционными, у них есть понятии рекламы, которое кормит редакцию. Вы сами себе определяете формат.»
Блог — максимальная персонификация. Читатель видит автора. Вряд ли будет уместным вставлять элемент
В блогинге огромное количество возможностей, пока что, говоря сленговым языком «поле не пахано». Сейчас варианта два: либо появиться свежая кровь, либо развитие остановится на нескольких именах.