USDКурс снизился 1.9629
EURКурс снизился 2.3103
Елена Курец | 14 апреля 2017

Рассказывать просто о сложном и делать из ученых «рок-звезд»: секреты успеха просветительского проекта Arzamas

Весело рассказать о хронологии французской революции, погрузить читателя в мистический мир рукописей Булгакова или поставить его в ряды большевиков в революционной России… Наука может быть популярной, интригующей и даже ироничной, – уверены  в редакции популярного просветительского проекта Arzamas. Как сделать из академиков «рок-звезд» и собрать под постами об истории, живописи и литературе тысячи лайков, рассказывает Олег Коронный, шеф-редактор проекта.

О проекте

Arzamas.academy – российский некоммерческий просветительский проект о гуманитарном знании. Он стартовал в 2014 году со скромной идеей записать на видео классных российских ученых. Редактор ресурса Филипп Дзядко собрал небольшую команду, а когда работа была завершена, захотел большего: написать к лекциям дополнительные материалы, открыть сайт, придумать интересный дизайн. Потом у нас появился меценат, который в это поверил. А позже команда из трех человек выросла до двадцати. Сегодня в штате Arzamas – четыре шеф-редактора, редактор по аудиоматериалам, дизайнеры, фоторедакторы, программисты, администратор сайта. В основном это люди из СМИ – кто-то пришел из Lenta.ru, Esquire.

Олег Коронный

Цель проекта – рассказывать просто о сложном, делать из ученых «рок-звезд» – они достойны славы не меньше, чем селебрити. Наша задача – переводить их уникальные  знания на доступный понятный язык. Сверхидея – просвещать. При этом мы отдаем себе отчет – знание литературы и истории вряд ли кому-то серьезно поможет в жизни, но точно сделает её интереснее и позволит найти единомышленников.

Почему Arzamas

Это связано с литературным сообществом Арзамас, которое существовало в России XIX века. В сообщество входили молодой  Пушкин, Жуковский, Карамзин. Оно было шуточным: молодежь  подтрунивала над старшими коллегами по перу, придумывала оды и забавные глупости. Например, чтобы вступить в сообщество, нужно было поцеловать сову.

А еще в Нижегородской области есть город Арзамас, где мы популярны. В день запуска сайта самое большое количество подписчиков было именно оттуда. Забавно, однажды нас там едва не заблокировал Роскомнадзор. Причина – курса о финансах в Российской империи. Один из дополнительных материалов мы сформировали из цитат сатирического фельетона второй половины XIX века, он назывался «как брать взятки». Неожиданно им заинтересовался прокурор Нижегородской области. К нашему удивлению Arzamas обвинили в призыве к взяточничеству.

Про наполнение сайта

Мы пишем только о гуманитарных науках: истории, литературе, истории искусств, антропологии, социологии. Большие проекты выходят раз в несколько недель, есть микро-рубрики, которые обновляются каждый день. Мы не новостной сайт, поэтому повторяем классные материалы, сделанные год и больше назад. И они «заходят» не хуже новых.

Есть несколько, так называемых, «сущностей» ресурса. Прежде всего, курсы – записи лекций ученых. Они выглядят как выступление рассказчика в кадре. Повествование подкрепляют особенное оформление. Одна лекция длится 15 минут. Курс – 4–8 лекций. Видео снимаем, как настоящее кино – с трех камер. Бывает, что в словах лектора находим ошибки. Тогда приходится накладывать картинки, делать графику. Это долго, дорого и, в нашем случае, неоправданно. Пользователи гораздо чаще читают, чем смотрят. Поэтому из такого формата планируем уходить в аудио.

Лекцию дополняют материалы по теме: тексты, игры, тесты. Они составляют вторую «сущность» ресурса – журнал.
Как правило, тема лектора очень узкая. Мы расширяем её контекст дополнительными материалами. Если  ученый рассказывает про систему имянаречения в Древней Руси, придумываем ликбезовские тексты о Древней Руси: все что нужно знать о Рюриковичах, отношения Руси и Скандинавии и др. В целом, курсы – это про образование, а журнал состоит из занимательных статей.

Следующая «сущность» ресурса – университет Arzamas. Это оффлайн-лекторий в Российской государственной библиотеке в Москве. Пока в копилке лектория 20 лекций. Живые мероприятия бесплатны и пользуются большой популярностью. В зал на 500 мест регистрируется до 3 тыс. слушателей. Чтобы никого не обидеть, мы стали делать онлайн-трансляции лекций. Количество просмотров записанных выступлений на Youtube превысило 10 тыс. До эфира на сайте мы размещаем название темы, тезисы будущей лекции, интересную информацию о лекторе и интервью с ним. Это хорошо работает на идею сделать из ученого «рок-звезду».

Оффлайн-лекции – попытка собрать нашу аудиторию в одном месте. Мы мечтаем создать целый  мир вокруг Arzamas, комьюнити наподобие футбольного  клуба. Чтобы люди приходили, узнавали  друг друга, чем-то интересным обменивались, спорили о книжках, критиковали или возносили наши материалы…

Еще одна часть ресурса – спецпроекты. Они проходят в связке с заказчиком. Например, у нас был совместный проект с Музеем изобразительных искусств А.С. Пушкина. Придумали для них интересный формат – голосование за экспонаты в запасниках музея. В акции участвовали шесть разных предметов, за которые пользователи могли проголосовать. По результатам голосования один из экспонатов попал в экспозиционный зал.

Про «продающие» механики

Аудиторию цепляет интерактив. За март наш сайт впервые посетило больше миллиона человек. Материалы, у которых больше 300 тыс. просмотров, выглядят как забавные тесты или игры. Одним из самых популярных стал тест о политических движениях в революционной России. В ходе него можно узнать, настроениям каких партий  того времени соответствуют интересы пользователя: распознать в себе анархиста, черносотенца, кадета, левого эсера или большевика. Этот материал востребован даже у англоязычной аудитории, для них мы впервые прибегли к переводу.

Есть тест, где, вбив свой возраст, можно узнать, как жил твой именитый «ровесник» из прошлого века. Или «пережить все революции» в одноименном тесте. С его помощью мы весело рассказываем хронологию  французской революции. Посетителю нужно выбрать один из вариантов действий в конкретной ситуации и узнать результат своего выбора. Например, если вы как «благородный гвардеец» выйдете со шпагой «защищать национальное собрание», вероятность  вашей смерти – 20%. Об этом «радостно» сообщает смешная дизайнерская плашка.

Никто не отменял искусство эффектного заголовка. Например, хорошо «зашел» текст под названием «Субкультура гомосексуалов в дореволюционном Петербурге».

Много просмотров у путеводителя по философии. Это своеобразная шпаргалка, к которой можно обращаться перед экзаменом. В целом, материалы из серии «все, что нужно знать о» по пунктам – один из самых эффективных форматов.

Еще читателям нравятся подборки с рекомендациями, что почитать или посмотреть. Сейчас готовим подборку «7 запрещенных фильмов 60-х», где кратко описываем фильмы и почему их запретили.

Мы позволяем себе шалости. Формат «сложные рекомендации» – это кликабельная табличка, в которой можно найти все: от песни Бориса Гребенщикова о феминизме – до документального фильма о религии.
Еще публика любит материалы, в которых мы развенчиваем мифы. Например, у нас есть публикация «23 мифа, которые раздражают ученых».

Продвижение

В соцсетях мы ведем себя по-разному. Фэйсбук не любит, когда материалы выкладывают часто. У нас бывает 2–3 материала в день.Вконтакте делаем посты раз в два часа. Очень редко с мемами: на популярность публикаций  они не влияют. Активно  пользуемся возможностями сети – плеером, аудиозаписями. Вконтакте у ресурса 210 тыс. подписчиков.

Нам важно «зацепить» аудиторию в регионах. Поэтому Arzamas представлен и в «Одноклассниках». Здесь нужно быть очень аккуратными – никакого юмора в подводках, материалы желательно размещать только о России.

Еще мы есть в Twitter. А также используем олдскульный метод – рассылку. Он тоже работает.

О перспективах

Мы хотим, чтобы Arzamas смотрели даже те, кто обычно не смотрит наши лекции, а смотрит ТВ. Хотим быть популярными  не только в крупных городах, но и в регионах. Будем стараться подключать к просвещению самую юную аудиторию и ту, которая мало пользуется Интернетом. Хочется, чтобы наши материалы были полезными для школьников и учителей. Потому что все материалы на ресурсе достоверны, проверены учеными. У нас  даже есть специальный проект «школа». Сейчас создаем задачник в игровой форме по истории России XVIII века, надеемся, он получит распространение. А в  перспективе хотим сотрудничать и с иностранными учеными.

Любимые курсы Олега Коронного на Arzamas:
•    Курс про картины XIX века от Ильи Доронченкова. Ученый интересно интерпретирует 8 картин.
•    Курс про архитектуру Вадима Басса о том, как с нами общается архитектура, какое послание она отправляет человеку, городу.
•    Занимательный  курс про Японию Александра Мещерякова. О важных культурных элементах этой страны: как японец видит мир, как ощущает пространство вокруг себя, об этикете.
•    Генеалогия русского патриотизма Михаила Крома.
•    Курс Федора Успенского, посвященный древнерусским князьям, именам, словам.

Фото: Press-club.by





Теги: Образование, Курсы
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю