USDКурс снизился 1.943
EURКурс вырос 2.2771
Bel.biz | 14 апреля 2017

Стагнация для рынка пива и рост для производства кваса: «Лидское пиво» подвело итоги прошлого года

В прошлом году производители пива выпустили 212 новых сортов, активно развивались мини-пивоварни, но в целом пивной рынок Беларуси находился в стагнации. «Лидское пиво» – одна из немногих отечественных компаний, которая длительное время наращивает объёмы производства. Топ-менеджмент компании рассказал Bel.biz о ситуации на внутреннем рынке страны, смелых «квасных» амбициях и ребрендинге.

Пиво: «нестабильность и жесткая конкуренция»

В прошедшем году приоритетным направлением в работе компании осталась категория «Пиво». На внутреннем рынке было реализовано 84,1 тыс. литров напитка. Доля «Лидского пива» среди отечественных производителей выросла с учётом импорта на 1,6% и составила 19,7%. В продуктовом портфеле компании появилось рекордное количество новинок – 10 сортов.

«Рынок пива я сравнил бы с рынком нефти: чем выше цена нефти, тем увереннее положение России. Чем увереннее положение России, тем лучше показатели по экспортным продажам. В 2016 году рынок был стабильным. Он был стабильно плохим», – сказал Аудриус Микшис, генеральный директор компании «Лидское пиво».

Аудриус Микшис

Тем не менее на общем фоне предприятие за 2016 год показало положительные результаты. Компания показала прирост и укрепила свои позиции: объём производства пива за прошлый год составил 99,7 тыс. л (в 2015 году – 91,9 тыс. л). Прирост – 8,6%. Аудриус Микшис отметил, что из-за нестабильности и жёсткой конкуренции положительные темпы прироста сохранить было трудно.

Этим летом компания планирует достичь исторического максимума по показателям. В 2016 году предприятие освоило 2–4 млн евро. Завод полностью построен, больше инвестиций от акционеров не ожидается. «С другой стороны, я всегда говорил: инвестирование в промышленность – это как езда на велосипеде. Пока ты крутишь педали – ты едешь. Чтобы обновлять фонды и оборудование, нужно постоянно инвестировать», – считает Аудриус Микшис.

Квас: «газированный соевый соус»

В категории «Квас» доля компании на рынке составила 58,3%. Но прирост на внутреннем рынке снизился: в прошлом году – 58,3% (в 2015 году – 58,9%). Причина – отсутствие акционных активностей летом, во время пика продаж кваса.

В прошлом году компания начала сотрудничать с крупными федеральными сетями России. В результате экспорт кваса вырос: составил 77,1%. Сегодня «Лидское пиво» фокусируется на четырёх регионах: Москва, Подмосковье, Санкт-Петербург и Краснодар.

Алёна Авдеенко

В перспективе компания хочет сделать квас международным брендом. Ведь в мире про этот напиток мало кто знает. «Когда мы проводили дегустации кваса в Азии, многие спрашивали: «Это газированный соевый соус?», – рассказывает Алёна Авдеенко, директор по продажам компании «Лидское пиво».

Ситуация на локальном рынке

«В отношении 2017 года мы солидарны с аналитиками: локальный рынок будет стагнировать, – говорит Аудриус Микшис. – Прогнозы AC Nielsen Bel обещают снижение объёмов продаж на 3,6%».

Эксперт обратил внимание, что сегодня ввиду акцизной политики водка стоит гораздо дешевле, чем пиво. К тому же в стране существуют серьёзные ограничения на рекламу пива. Закон о рекламе запрещает проводить какие-либо акции, рекламные игры. Всё это сильно тормозит развитие пивного рынка.

А вот с квасом ситуация обратная. «Долгое время квасной рынок сокращался. Это значит, что доходы населения падали. Но в первой четверти 2017 года наши показатели продаж сильно выросли. Учитывая, что квас – продукт не первой необходимости, получается, что у людей появились деньги», – считает Аудриус Микшис.

Ребрендинг

В апреле прошлого года компания заявила о ребрендинге, который повлёк визуальные и коммуникативные изменения. В новом логотипе основной фокус – на названии и символе компании (олень). Первым в обновлённом фирменном стиле вышел сорт «Лідскае Легенда» с этикеткой на беларусском языке.

Наталья Ефимкина

Переход на беларусский произошёл не только в коммуникации с потребителем: нововведение затронуло и внутрикорпоративную культуру. Наталья Ефимкина, менеджер по корпоративным коммуникациям, отметила, что теперь беларусский язык является основным на сайте компании, присутствует в оформлении этикеток линейки «Лідскае» и крафтовой серии «Калекцыя Майстра». С пользователями социальных сетей компания также начала общаться по-беларусски.





Теги: Лидское пиво, пиво
Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю