USDКурс снизился 1.9629
EURКурс снизился 2.3103
Bel.biz | 26 октября 2017

Как выжать максимум из прямых эфиров для вашего бренда? Кейс от KitKat, презентация которого охватила более 10 тысяч человек

Современные технологии позволяют найти подход к потребителю, в какой бы точке страны он ни находился. Красноречивый пример – презентация KitKat White, которая состоялась на прошлой неделе в ТРЦ Galleria Minsk. Live-трансляция на наружном и внутреннем экранах ТРЦ, в Instagram и Вконтакте, собрала совокупную аудиторию ( в онлайн и оффлайн) более 10 тысяч участников.

Идея

Исследования фокус-групп показали, что потребители воспринимают KitKat как технологичный бренд. То есть целевая аудитория бренда – поколение digital natives. Поэтому свой новый продукт лимитированную серию батончиков с белым шоколадом бренд KitKat решил презентовать с максимальным использованием современных технологий. В частности, в формате интерактивной творческой игры, предполагающей индивидуальное участие (онлайн) или в окружении единомышленников (оффлайн в ТРЦ). 

В качестве площадки организаторы выбрали ТРЦ Galleria Minsk, так как эта локация лучше всего подходит для мероприятий, предполагающих прямую трансляцию. 

Целевая аудитория

Парни и девушки 16-25 лет, которые придерживаются активного образа жизни. Основное занятие: учеба (16-22) или работа (22-25). Увлечения – спорт, музыка, танцы. Стиль жизни: активный (любят прогулки, кино, кафе, боулинг и т. д.), встречи с друзьями.
На первом этапе проекта был запущен чат-бот в соцсети Вконтакте https://vk.com/kitkat_belarus, как наиболее релевантной площадке. Заключительный этап проекта – интерактивная игра в ТРЦ Galleria Minsk.

Технология

Технической основой мероприятия стала Live-трансляция, за которой можно было следить на экранах внутри и снаружи ТРЦ Galleria Minsk, посредством смартфонов и компьютеров – через Instagram и Вконтакте. Благодаря этому в мероприятие удалось вовлечь молодежь практически со всей Беларуси. 

Креативная идея события: ведущий со сцены случайным образом выбирает участника, которому загадывается слово. Задача участника – визуализировать загаданное слово, используя планшет и стилус. Картинка транслировалась на экраны ТРЦ. Другие зрители в это время следили за прямой трансляцией и боролись за право отгадать зашифрованное слово, написав его в комментариях к Live-трансляции.

Вирусный эффект

Чтобы добиться стабильно хорошего результата, на мероприятие была приглашена Юля Годунова, популярный беларусский влогер. Встреча с ней стала приятным сюрпризом для зрителей – участие девушки в мероприятии хранилось в секрете. Выступление Юли прошло в формате встречи с вопросами и ответами. После чего девушка загадала и нарисовала от себя три слова и сфотографировалась со всеми желающими. 
«Мне нравятся такого рода акции, – поделилась впечатлениями Юля Годунова, – Они не скучные и в них легко может принять участие каждый желающий. Многие видео-блогеры проводят свои творческие встречи. Рассказывают о себе и получают удовольствие от присутствия на них толпы людей. Но мне больше по душе такие внезапные тематические встречи, когда в анонсах нет акцента на приглашенной персоне».

Бонусы для партнеров 

В ТРЦ Galleria Minsk каждую неделю проходит много событий: открытия магазинов, акции, показы, презентации и так далее. «Но формат мероприятий, совмещающих оффлайн и онлайн, для нас особенно ценен, – говорит начальник отдела маркетинга и рекламы ТРЦ Galleria Minsk Екатерина Веряскина. – Тем более, что мы можем обеспечить безопасность посетителей и неспешный шоппинг».

Креативная идея и исполнение: getbob digital agency

Техническая реализация: Big Bear House

PR-сопровождение: Ольга Мжельская






Будь в курсе событий
Подпишитесь на наш пятничный дайджест, чтобы не пропустить интересные материалы за неделю