Международный Фестиваль Маркетинга и Рекламы «Белый Квадрат» приглашаеттворческих, талантливых рекламистов к участию в КОНКУРСЕ МОЛОДЫХ КРЕАТОРОВ, в ходе которого предлагается решить практический кейс от Партнера конкурса – ТМ «РЕНЬ».
По правилам конкурса, каждая команда должна состоять из 2 человек в возрасте не старше 28 лет. Конкурс проводится среди лиц, проживающих в Республике Беларусь.
Конкурс состоит из 3-х этапов:
Iэтап:
В период с 1 по 18 марта все желающие подают заявки на участиепо электронной почте festival@adfest.by с указанием Ф.И.О. и контактных данных, место работы/учебы кандидатов.
II этап:
После получения подтверждения того, что участники допущены к конкурсу, можно приступать к решению кейсов ПАРТНЕРА – ТМ «РЕНЬ». В период до 5 апреля участники предоставляют решения кейсов Партнера по электронной почте festival@adfest.by
12апреляОрганизаторы – Дирекция Фестиваля и ТМ «РЕНЬ»объявляют финалистов конкурса, которым будет предоставлено право открытой защиты своих проектов 19 апреляна Международном Фестивале маркетинга и рекламы «Белый Квадрат».Количество финалистов неограничено и определяется только качественным уровнем подготовленных проектов. Все финалисты получают дневную аккредитацию на посещение всех мероприятий Фестиваля 19 апреля.
III этап:
ОТКРЫТАЯ ЗАЩИТА ПРОЕКТОВ.19 апреля с 10.00 до 13.00, Дом Москвы. Членами жюри определяется первое, второе и третье место.
Победителям, занявшим призовые места, вручаются почетные дипломы на Церемонии награждения Фестиваля «Белый Квадрат». Главный приз – (команде, завоевавшем первое место) 2 полные аккредитации на Международный Фестиваль рекламы GoldenDrum, который пройдетв октябре в Словении.
Итак, желающим предлагается решить практический кейс от Партнера конкурса ТМ «РЕНЬ»согласно следующего брифа.
КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
Цель: Для чего мы вступаем в коммуникацию?
Основная цель: закрепление позиции лидера
Мы хотим удержать достигнутые результаты и сохранить число покупателей семечек ТМ «РЕНЬ» среди всех покупателей семечек. ТМ «РЕНЬ» – лидер на рынке семечек, не смотря на то, что находится в премиум-сегменте в данной категории.
Мы стремимся решить следующие задачи:
-
Обеспечить высокую лояльность покупателей семечек к ТМ «РЕНЬ»
-
Сохранить и подкрепить основные эмоциональные составляющие бренда:
— Четкое соблюдение идентичности бренда: провокация, вызов
— Широчайшая коммуникативность бренда
-
Расширение возрастного диапазона целевой аудитории ТМ «РЕНЬ»
Целевая аудитория: Кому адресовано наше обращение?
Изначально было определено ядро целевой аудитории – 18-23 года, остряки-самоучки, вокруг которых собираются друзья, или те, кто хочет быть такими. Таким образом они самоутверждаются и выделяются из толпы. Их главные ценности: вызов, протест, эпатаж.
Возраст целевой аудитории, на которую нацелены все коммуникационные активности компании – 18-23. Ниже представлено распределение покупателей семечек по возрасту:
|
распределение покупателей семечек по возрасту |
|
|
10-14 |
11,81% |
|
15-19 |
14,30% |
|
20-24 |
16,47% |
|
25-29 |
15,50% |
|
30-34 |
11,65% |
|
35-39 |
7,54% |
|
40-44 |
5,32% |
|
45-49 |
7,71% |
|
50-54 |
4,04% |
|
55-59 |
4,61% |
|
60 и более |
1,04% |
Компания планирует в дальнейших коммуникациях увеличивать ВОЗРАСТНОЙ ДИАПАЗОН ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ ДО 35 ЛЕТ.
Задачакаманде:
Предложить коммуникационную стратегию дальнейшего поведения ТМ «РЕНЬ»на рынке, а именно:
— разработать позиционирование бренда с учетом расширения возрастного диапазона ЦА,
— коммуникационный посыл/ слоган
— креативную концепцию,
— определить формат и каналы коммуникации для новой рекламной кампании.
Точка зрения, которой придерживается компания при разработке программы продвижения бренда ТМ «РЕНЬ»: не стоит останавливаться на достигнутом. Даже удачное маркетинговое решение может стать со временем тормозом развития вашей компании. Всегда пробуйте что-то новое!
География кампании:
Республика Беларусь
Характер и интонация коммуникаций: как мы установим контакт с аудиторией?
Сообщение должно быть прозрачным, но при этом не должно создаваться впечатления «простоты». Коммуникационный посыл должен соответствовать премиальности бренда.
Каналы коммуникации:
Формат и каналы коммуникации – приветствуются все возможные варианты: рекламные ролики и вирусные видео, макеты для прессы или наружки, эмбиентные решения и флеш-мобы, комиксы, сториборды, легенды и коды квеста.Все, что может сработать наиболее эффективно. Это может быть как стандартная коммуникация в стандартных медиа каналах, так и нестандартная коммуникация в нестандартных местах — там, где наиболее вероятно мы сможем привлечь внимание ЦА, где мы сможем наиболее эффективно и комплексно решить обозначенные задачи брифа.
Критерии оценки проектов:
— оригинальность творческой идеи,
— простота реализации концепции,
— способность найти необходимый баланс между яркостью и эффективностью идеи,
— соответствие брифу.
Материалы о репутации бренда РЕНЬ, вся история коммуникационных активностей приведена в презентации.
Посмотреть видеороликипредыдущей рекламной кампании «Неведомая Рень»:
http://www.youtube.com/watch?v=a6L3SO5p3M0
http://www.youtube.com/watch?v=7vVsUJPYS0E
http://www.youtube.com/watch?v=GrjBEFJBqrw
