В международном профессиональном сообществе рейтинги креативности рекламных агентств являются общепринятой практикой и составляются они, как правило, по результатам участия и побед на Международных фестивалях маркетинга, рекламы, креативности или дизайна.
И сколько бы не обсуждали скептики целесообразность соревнования идей в рекламе, рейтинг дает прекрасную возможность агентствам продемонстрировать своютворческую состоятельность, привлечь лучших клиентов и получить новый креативный заряд для команды агентства.
В Беларуси методика составления рейтинга регламентирована Положением о подсчёте рейтингов, разработанным АРО по общепризнанным европейским правилам и стандартам. Положение о рейтинге ежегодно утверждается составом АРО. В рейтинг попадают победители Международных Фестивалей рекламы согласно определенной шкале баллов, причем независимо от того, является ли агентство членом АРО, или нет.
В таблице «Промежуточный сводный рейтинг АРО» включены рекламные фестивали, прошедшие уже в 2013 году, а также в которых белорусские агентства заняли призовые места: «Белый Квадрат», «Идея!2013», КМФР, GoldenHammerи Younglions. Рейтинговые баллы за призовые места в фестивале «Серебряный меркурий» а сводный рейтинг не включались и будут представлены в конце года в промежуточном рейтинге «Маркетинговые коммуникации».
Промежуточный сводный рейтинг АРО рекламных агентств Беларуси
(по состоянию на 13 августа 2013 года)
|
№ |
Название агентства |
Белый
Квадрат |
Идея! |
КМФР |
Golden
Hammer |
Young
lions |
Итого |
|
1 |
TDI Group |
280 |
36 |
240 |
28 |
584 |
|
|
2 |
PRKVADRAT |
290 |
44 |
70 |
404 |
||
|
3 |
Salmon DDB |
55 |
10 |
50 |
115 |
||
|
4 |
Astronim* |
55 |
25 |
80 |
|||
|
5 |
NEF Group |
35 |
32 |
5 |
4 |
76 |
|
|
6 |
AIDA Pioneer |
25 |
2 |
20 |
47 |
||
|
7 |
Aguru |
35 |
35 |
||||
|
8 |
AVC |
8 |
24 |
32 |
|||
|
9 |
Smart Group Ogilvy |
28 |
28 |
||||
|
10 — 11 |
PinGvin |
25 |
25 |
||||
|
Artmix |
25 |
25 |
|||||
|
12 |
Agentestudio |
20 |
20 |
||||
|
13 |
SUP |
10 |
10 |
||||
|
14 — 18 |
Getbob |
5 |
5 |
||||
|
Logosapiens |
5 |
5 |
|||||
|
Lovatagroup |
5 |
5 |
|||||
|
Студия Борового |
5 |
5 |
|||||
|
Publicis HeptaBelarus |
5 |
5 |
|||||
|
19 |
365 градусов |
2 |
2 |
Определены уже фаворитырейтинга рекламных агентств Беларуси, но у всех агентств есть еще шанс изменить свое положение, т.к. впереди у всех – участие в таких фестивалях,как RedApple, GoldenDrum, London International AdvertisingFestival, Epica, Eurobest, Золотой PROпеллер, POPOK.
По итогам года все набранные баллы будут просуммированы и будет составлен сводный рейтинг АРО рекламных агентств 2013 года, а также пять рейтингов рекламных агентств по направлениям «Креатив», «Бренд-дизайн», «Интерактив», «Маркетинговые коммуникации» и«Медиа».
