title image

Рекламный рынок Беларуси после кризиса очухается нескоро

Рекламный рынок Беларуси после кризиса очухается нескоро

Рекламный рынок Беларуси в прошлом году сократился почти на треть. По данным агентства ZenithOptimedia, объем рекламного рынка Беларуси снизился в 2011 году до 66,7 млн. долларов (против почти 100 млн. долларов в 2010-м) и на этом уровне, судя по прогнозу, останется в нынешнем году. Эксперты рынка констатируют, что сегодня рекламодатели сдерживают свою рекламную активность. У всех в памяти кризис прошлого года.

Бюджеты не растут

По данным ZenithOptimedia, рекламный рынок Беларуси до 2011 года устойчиво рос. Некоторые колебания произошли в 2009 году, но то было ожидаемо — страна переживала последствия мирового кризиса. В 2010 году, а затем и в начале 2011-го рекламный рынок Беларуси наращивал свои объемы.

«Первый квартал 2011 года был сверхуспешным для рекламного рынка Беларуси. В тот период рост рынка по сравнению с аналогичным временным отрезком 2010 года достигал 20-25%», — вспоминает директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр Попелушко.

Однако потом в белорусской экономике начались неприятности, которые моментально отразились на развитии рынка рекламы.

«Рекламная активность с мая до осени прошлого года была фактически заморожена. Лишь с октября 2011 года, когда стабилизовался курс, активность рекламодателей стала расти», — констатирует руководитель интернет-проекта Marketing.by Сергей Скороход.

В связи с кризисными явлениями в экономике объем рекламного рынка в Беларуси снизился в 2011-м на 32% по сравнению с 2010-м — до 66,7 млн. долларов против 97,7 млн. долларов в позапрошлом году.

Объем рекламного рынка Беларуси в 2004-2011 гг.,
прогноз на 2012-2014 гг. (млн. долл.)

Источник: ZenithOptimedia

В 2011 году больше всего сократился объем рекламы в прессе (‐36%) и на ТВ (‐34%). Меньше всего, по данным ZenithOptimedia, сжался рынок интернет‐рекламы (‐16%).

В 2012-м, прогнозируют эксперты, объем рекламного рынка сохранится примерно на уровне прошлого года и составит 67,1 млн. долларов. Медиадиректор ZenithOptimedia Belarus Елена Коннова отмечает, что рекламодатели пока не склонны увеличивать свои рекламные бюджеты.

«Скорее всего, по сравнению с прошлым годом рекламные бюджеты расти не будут. Сейлсхаузы, владельцы основных медиаканалов пока не видят большой динамики», — говорит Елена Коннова.

Рекламодатели боятся повторения пройденного

Участники рынка говорят, что прошлый год серьезно повлиял на поведении рекламодателей.

«Все рекламодатели, если говорить о заключении контрактов, стали себя очень осторожно вести в плане декларирования рекламных бюджетов. Сейчас проявляется такая тенденция, что международные компании, которые работают на белорусском рынке, устанавливают свои рекламные бюджеты на минимальной отметке», — констатирует Петр Попелушко.

Эксперт считает такое поведение рекламодателей следствием прошлогодних событий. В 2011 году белорусские компании, когда грянул кризис, захотели пересмотреть свои долгосрочные контракты с рекламными площадками, однако сделать это оказалось непросто.

«Медиаканалы далеко не всегда шли навстречу рекламодателям. Поэтому последние сегодня осторожничают, заявляют бюджеты по минимуму», — говорит Попелушко.

Осторожность в действиях рекламодателей выражается сегодня и в том, что они предпочитают планировать свою рекламную активность на короткий срок.

«Количество клиентов, которые озвучивают годовые планы, сократилось. Некоторые компании перешли на ежемесячное планирование, другие — на квартальное, кто-то планирует на полгода. Рекламодатели занимают выжидательную позицию. Пока сложно сказать, как будет развиваться потребительский рынок, и эта неопределенность влияет на поведение рекламодателей», — считает Елена Коннова.

По мнению наблюдателей, активность рекламодателей сдерживает экономическая неопределенность, которая сохраняется в стране.

«Несмотря на укрепление курса белорусского рубля, в бизнес-среде витает опасение того, что проблемы в экономике в той или иной степени могут повториться. Существует мнение, что планы по росту ВВП, не подкрепленные реформами в экономике, могут вновь привести к дестабилизации ситуации», — отмечает Скороход.

Надежда на экономическую стабильность

Однако если худшие прогнозы не сбудутся, эксперты прогнозируют повышение рекламной активности во второй половин

е года.

«Если экономическая ситуация будет стабильной, то объем рекламного рынка явно превысит те 67 млн долларов, которые прогнозируются сегодня», — полагает Сергей Скороход.

Хотелось бы верить, говорит Петр Попелушко, что события будут развиваться в позитивном ключе.

«Судя по отчетам правительства, средняя зарплата у нас растет, а курс рубля укрепляется. Хочется верить, что на фоне увеличения доходов населения продажи наших клиентов будут расти, а соответственно и их рекламные бюджеты», — говорит Попелушко.

Период с сентября по декабрь, напоминает Елена Коннова, собирает ежегодно около 60% рекламных денег. «Если к тому времени ситуация в экономике будет оставаться стабильной, то возможен рост рекламного рынка в этом году на 5-7%», — полагает медиадиректор ZenithOptimedia Belarus.

Другое дело, что даже с такими показателями роста рекламный рынок еще нескоро сможет вернуться на докризисный уровень. Тут важно отметить и другой момент: даже в докризисные времена оборот рекламного рынка Беларуси был невелик. Это наглядно видно, сравнивая показатели нашей страны с другими государствами.

Рекламные расходы на душу населения (в долл.)

Источник: ZenithOptimedia

Как видим, по величине рекламных расходов в расчете на душу населения Беларусь заметно отстает от соседних стран. Прошлогодний кризис лишь еще больше закрепил аутсайдерские позиции Беларуси. Профильные эксперты говорят, что существующий объем рекламного рынка — точное отражение привлекательности нашей страны для инвесторов.

Интересно? Поделитесь в друзьями
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Похожие статьи

Популярное