«БЕЛЫЙ КВАДРАТ» — научный институт для креативщиков!
Второй год подряд Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» поддерживает инновационная снековая компания «Онега». На второй день проведения фестиваля мы взяли экспресс-интервью у ее генерального директора Сергея Метто.
— Почему Вы уже второй год подряд поддерживаете Фестиваль «Белый Квадрат»?
— Наша миссия участия в данном проекте – развитие маркетинга в стране. FMCG — отрасль, в которой работает компания «Онега», как никакая другая нуждается в постоянной коммуникации с клиентом, постоянных активных действиях. Поддержка Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», безусловно, способствует развитию специалистов по рекламе, по коммуникациям. Кроме этого, помогает и нашей продукции создавать свой имидж, свой образ. Поэтому мы стараемся поддерживать такого рода мероприятия для развития качественного уровня услуг маркетинговой среды в Беларуси. Этот фестиваль – своего рода научный институт для креативщиков.
— В рамках фестиваля был объявлен конкурс молодых креаторов, в ходе которого предлагалось решить кейс по продвижению семечек под торговой маркой «РЕНЬ». Не раскрывая имен победителей, дайте этому конкурсу общую оценку.
— Мы ожидали от него гораздо большего. Наши ожидания выполнились только на 30%. У меня появились сомнения насчет проведения конкурса именно молодых креаторов. Возможно, решать такие задачи должны профессионалы. Мы понимаем, что такие конкурсы проводятся на Каннском фестивале и на других мировых площадках. С одной стороны, если не давать пробовать молодым, станут ли они профессионалами? Но с другой стороны, мы ищем креатив высокого уровня. Будем предлагать организаторам Фестиваля продолжать проведение подобных конкурсов, но, возможно, задачи для решения должны быть немного проще.
— Вы также входите в жюри социальной рекламы. Как Вы оцениваете ее уровень на нынешнем Фестивале?
— Этот конкурс было гораздо проще и интереснее судить, чем конкурс молодых креаторов. Есть работы, которые очень актуальны и мне понравились. Я не могу сравнивать с прошлым годом, поскольку не был тогда в жюри, но в нынешнем мне лично очень понравилось.
— Будете ли Вы поддерживать следующий шестой Фестиваль?
— Буду. Если ничего не изменится, то, конечно, буду. Я надеюсь, что он будет организован не хуже предыдущих. И дай Бог, чтобы он оставался таким же, какой есть на сегодня. Если говорить об уровне фестиваля, то он растет из года в год. При этом растет и уровень белорусской рекламы. За последние три года – очень значительно. Некоторые из белорусских работ заставляют ими гордиться. Очень много креативного и действительно интересного можно найти на этом фестивале.
— Поговорим о вашей компании. В чем Вы видите миссию, глобальную задачу группы компаний «Онега»?
— Наша миссия – кормить людей в тех местах, где отсутствует другая еда, а также кухни и рестораны. Конечно, наши снеки не заменят полноценной еды, но мы помогаем человеку избавиться от чувства голода и продолжить работать, двигаясь к цели. «Онега» помогает людям не снижать темп жизни.
— Какие рекламные активности можно ждать от компании «Онега» в ближайшем будущем?
— Нас очень вдохновляют новые формы рекламы, например, digital, цифровое продвижение. Оно достаточно бюджетное. Мы планируем почти ежемесячный старт кампаний именно в digital.
— Как идет работа по продвижению на рынок вашей новой торговой марки «Дапiваса»?
— Мы уже очень много знаем о продвижении новой продукции на рынок и хотим сразу делать это правильно. Поэтому несколько раз задерживали старт. Мы не будем просто выбрасывать новую линейку продуктов на рынок по принципу «как получится, так получится», а постараемся выдержать академичность. Пока в этом плане есть над чем работать.
— Вы ведь поддерживаете проекты и о высокой кухне, например, проект журнала «Корона» и сайт oede.by. Почему?
— Еда входит в первоочередные потребности человека и хочется, чтобы она была правильной и полезной. Миссия сайта – повышение культуры питания в нашей стране через создание среды кулинарного общения. Журнал – это чисто коммерческий проект, но он также помогает людям готовить, это вдохновляющий кулинарный гид. Я знаю очень многих женщин, которые говорят, что ранее не очень много готовили, а журнал подвиг их больше готовить и творить на кухне.
Все эти проекты связаны с едой. Еда может быть как ежедневной потребностью (в случае с продукцией компании Онега), так и хобби, развлечением, источником эмоций. В любом случае, мне нравится заниматься едой во всех проявлениях.
