Значение бренда работодателя для PR-а компании сложно переоценить. Развитием своего HR-бренда сегодня занимаются компании-лидеры, включая стратегию по его развитию в общую PR-стратегию компании.
Теория развития бренда работодателя зародилась в Англии в 1990 году и активно развивается сегодня. Суть термина «Бренд работодателя» состоит в том, что внешний образ компании ассоциируется не только с ее маркетинговым брендом, но и с действиями работодателя, его ценностями и поведением в целом.
Для организации HR-бренд является связующим звеном между подразделениями компании, обеспечивая лояльность, защиту и удовлетворенность сотрудников. При этом, на уровне макросреды формирование и поддержание HR-бренда обеспечивает приток квалифицированных сотрудников, а значит и наличие доли на рынке, высокую рентабельность, рост бизнеса, признание среди представителей сообщества и конкурентов, а также увеличение лояльности к компании со стороны соискателей. Таким образом, согласно краткому Оксфордскому словарю HR-бренд призван произвести впечатление на уровне подсознания.
О специфике формирования HR-бренда, внедрении и оценке его эффективности на примере лучших работодателей будут говорить эксперты I HR-Конгресса, который состоится 28 сентября в Минске. Экспертами в теме HR-брендинга выступят: Нина Осовицкая, консультант премии «HR-бренд» (Москва), Элла Жамуняйте, глава HR-Департамента компании Klasmann-Deilmann Group (Литва). Также с мастар-классом на тему «Управление информационным полем в компании» выступит Ольга Павлова, руководитель Центра делового роста.
Тема «Инвестиции в HR-бренд» — это один из четырех трендов, заявленных организаторами. Среди других: «Инвестиции в мотивацию», «Инвестиции в обучение и развитие», «Стратегическая роль HR-директора». В качестве спикеров выступают ведущие специалисты в области HR из Беларуси, Литвы и России. К участию приглашаются управленцы в сфере HR.
I HR-Конгресс организован белорусским HR-сообществом. В оргкомитет входят представители консалтинговых компаний, HR-директора, бизнес-тренеры и консультанты в области HR и PR. Мероприятие объединит на своей площадке ТОП-менеджеров в сфере HR и руководителей компании, чтобы обе стороны обсудили всегда актуальные вопросы взаимодействия и сотрудничества.
Партнер Конгресса: группа компаний ARTOX
Генеральный информационный он-лайн партнер: HeadHunter Беларусь, проект RABOTA.TUT.BY
Генеральный информационный офф-лайн партнер: еженедельник «Аргументы и факты в Белоруссии»
Информационные партнеры:
Деловой портал BEL.BIZ
Консалтинговая компания Институт PR
Портал hrm.ru
Журнал «Кадровая служба»
Портал Ta-aspect.by Расписание семинаров и тренингов в Беларуси
Более подробную информацию о Конгрессе можно узнать здесь.
______________________________________________________________________________
Регистрация и дополнительная информация по телефонам: (17) 290-22-92, (29) 776-33-11, e-mail: hr@ipr.by
http://www.facebook.com/groups/372129829483956/
