Tenor — платформа для поиска GIF-изображений, работающая с 2014 года. Она используется как GIF-поисковик по умолчанию в некоторых мессенджерах, в частности в Facebook Messenger. Tenor сообщает, что его месячная аудитория превышает 300 млн пользователей, а в феврале этого года поисковик обработал 12 млрд запросов.
После сделки Tenor продолжит работу как самостоятельный бренд, но права на собранный им контент и API будут принадлежать Google.
Кэти Эдвардс, руководитель разработки Google Images, отмечает, что Tenor максимально точно находит GIF-файлы, которые соответствуют запросу и настроению пользователя. Google будет использовать библиотеку контента и обученные нейросети Tenor, чтобы улучшить качество поиска изображений в Google Images и других продуктах, которые используют GIF, например, Gboard.
Стороны не раскрывают сумму сделки, но конкурент Tenor — Giphy, оценивается в 1 млрд долларов.
С недавнего времени Tenor разрешает некоторым медиа-компаниям, включая PopSugar и Rockyou, продавать спонсируемые GIF-изображения своим рекламодателям для разделения доходов. Среди рекламодателей, использующих GIF-рекламу, значатся AT & T, Wendy’s, Nissan и Domino. Анимированные изображения считаются одним из самых интересных форматов контента с нераскрытым потенциалом.
