Социальная сеть придумала интересный ход.
Купили сегодня утром мюсли в супермаркете? Ожидайте, что к обеду информация об этом появится на вашей странице в Facebook.
Социальная сеть придумала интересный ход, позволяющий показывать рекламу целевой аудитории, а значит – увеличивать число потенциальных покупателей.
Как утверждают маркетологи, человек больше доверяет «проверенным» продуктам, нежели новым. Если вы купили молоко определенной марки и остались довольны, то вероятность покупки этой же марки молока в следующий свой поход в магазин значительно увеличивается.
Зная о потребностях и приоритетах конкретного человека гораздо проще продать ему не только то, что он обычно покупает, но и дополняющие или сопутствующие товары.
Так, например, производители соусов могут предлагать свою продукцию людям, покупающим мясо несколько раз в неделю, а производители растительного масла – покупателям нарезанного картофеля фри.
Учитывая, что Facebook давно сотрудничает с четырьмя крупными компаниями, в разной степени отслеживающими онлайн и оффлайн покупки потребителей (Acxiom, Blue Kai, Epsilon, и Datalogix), воплотить идею в реальность будет не сложно.
Уже сейчас американская компания Optimal оказывает помощь брендам по выводу объявлений на ресурсе Facebook, позволяя более точно направлять сообщения нужным людям в нужное время.
Вот что заявляет руководство сервиса в своем блоге: «Рекламодатели могут показывать объявления людям на основе их интересов, выявляемых с помощью Facebook. Благодаря нашим партнерам, компании смогут более точно выбирать категории граждан, заинтересованных в приобретении их продукции, исходя из предыдущих онлайн и оффлайн покупок целевой аудитории».
Нейт Эллиот, аналитик Forrester, назвал это решение «умным шагом», но не достаточным, чтобы значительно улучшить целевую рекламу в социальной сети.
«Так как Facebook не имеет достаточного опыта, чтобы вычислить действительно полезные данные партнеров, имеет смысл привлечь третьих лиц, занимающихся таргетингом профессионально», сказал он, добавив: «Реальная ценность SMM-маркетинга в попытке продать людям на сайтах социальных сетей заключается в грамотном использовании данных с этих сайтов».
