В частности, эффективность блогеров оценивалась «лидами».
Эффективность главных блогеров России на собственном опыте проверило рекламное агентство Ingate, которое на протяжении года размещало рекламные посты в ЖЖ у пяти топовых блогеров: Артемия Лебедева (tema), Сергея Доли (sergeydolya), Антона Носика (dolboeb), Ильи Варламова (zyalt) и Игоря Бигдана (ibigdan).
На это было потрачено почти 3,7 млн рублей. Стоимость одного поста у этих блогеров колебалась от 30 тысяч до 250 тысяч рублей. Однако эти затраты помогли агентству заключить крупные контракты с производителем автомобилей, парфюмерии и онлайн-игр, которые входят в топ-10 рекламодателей.
Как сообщает «РБК daily», в прошлом году агентство разместило 56 рекламных постов в этих пяти блогах, поскольку у них «гигантская аудитория разного социального и профессионального статуса».
Эффективность блогеров оценивалась «лидами». В этот показатель входит количество людей, перешедших из блогов на сайт агентства, регистраций, заявок, новых клиентов. Цена за такой «лид» у блогеров различается: у Артемия Лебедева — 217 руб., у Сергея Доли — 765 руб., Антона Носика — 645 руб., Ильи Варламова — 677 руб. и у Игоря Бигдана — 529 руб. Как пояснили в агентстве, такая разница в ценах — естественная ситуация, поскольку, к примеру, у блога Лебедева охват аудитории больше, чем у Носика или у остальных, а значит и цена лида у него меньше.
Как рассказал газете Антон Носик, агентство обратилось к нему, чтобы посмотреть, как работает продвижение в социальных сетях на собственном примере. По его словам, официальная стоимость размещения рекламного поста в его блоге составляет 100 тыс. руб., но Ingate была сделана скидка из-за годового контракта.
Как отмечает пресс-секретарь ЖЖ Екатерина Пахомчик, в компании не против, чтобы рекламодатели напрямую приходили к блогерам для продвижения товара, но площадка тоже готова поспособствовать клиентам, предлагая рекламодателям не менее эффективные возможности для продвижения товаров и услуг, в том числе и среди блогеров, входящих в топ-1000.
Отметим, что цены на размещение рекламы в постах топ-блогеров ЖЖ выросли за три года втрое. Сейчас клиенты готовы заплатить известным авторам за пост до 150 тыс. руб. А брендирование целой страницы обходится в 300—500 тыс. руб. И подобная реклама намного эффективнее, чем привычная на ТВ, радио и в печати.
Блогопродюсер Илья Гольцман, продвигающий такие блоги, как «Проститутка Кэт» и «Доктор-психиатр Максим Малявин», отмечает, что топ-20 популярных авторов могут ежедневно генерировать просмотр страниц в 4050 тысяч пользователей. При этом блогеры имеют более качественную аудиторию для продвижения товара. Например, если автор пишет про фотографии и разбирается в этом, то, скорее всего, к нему придут рекламодатели со съемочной техникой.
И в отличие от других рекламных площадок автор блога может предоставить рекламодателям более точную информацию о своих читателях, благодаря Google Analytics, проанализировав внутреннюю статистику ЖЖ и опросы читателей.
Однако за такой заработок автор блога может лишиться доверия своих подписчиков. Ведь размещая рекламу, блогер обменивает лояльность аудитории на деньги рекламодателя. Поэтому у некоторых блогеров в ЖЖ есть определенные самоограничения по рекламе в постах. Например, автор журнала ottenki_serogo Сергей Мухамедов заявил «РБК daily», что не станет размещать политику и споры между компаниями, а также заказы, требующие от него личной положительной оценки продукта. Это касается и того, с чем блогер внутренне не согласен.
