А хорошо жить – еще лучше!?
Состоятельные американцы не считают, что экономический кризис отступил, но при этом они стали больше тратить на продукты роскоши. В чем логика?
На ум, как ни странно, приходит один очень бородатый анекдот о сложной жизни, о том как же тягостно давиться сыром с плесенью, пить старое вино, ездить на машинах без крыши и пользоваться телефоном без кнопок.
Исследование о достатке и состоятельности, проведенное в этом году American Express Publishing совместно с Harrison Group, показало, что, по мнению респондентов, рецессия еще не закончилась. Так считает подавляющее большинство (76%) из 1416 опрошенных американцев с высоким уровнем доходов.
«Несмотря на единодушное мнение экономистов о завершении периода рецессии в экономике США, богатые и состоятельные потребители не верят, что произошло реальное экономическое и эмоциональное восстановление в национальной экономике», – заметил Джим Тейлор, вице-председатель Harrison Group.
Несмотря на это, зажиточные американцы ожидают в этом году увеличения уровня собственных дискреционных расходов, как то: путешествия, электроника, ювелирные изделия и автомобили.
И действительно, по сравнению с первым кварталом 2012 года, богатые американцы стали больше тратить на роскошные отели и курорты (до 17% от совокупного дохода), домашние развлечения и электронику (до 17% от совокупного дохода), дорогие часы (до 10% от совокупного дохода), и автомобили (до 18% от совокупного дохода).
Вполне закономерно возникает вопрос: если эта группа респондентов действительно убеждена, что экономика по-прежнему находится в шатком положении, то откуда желание роскошной жизни? Они просто пускают пыль в глаза или стремятся увеличить масштабы распространения денежной массы, чтобы тем самым помочь восстановлению?
Недавно опубликованный отчет Pew Research Center дает некоторые объяснения сложившейся ситуации. Исследование показало, что с 2009 по 2011 средняя чистая стоимость домохозяйств «в Топе» выросла на 28%, в то время как все остальные коллективно почувствовали падение состоятельности на 4% за этот же промежуток времени.
Получается, кризис сделал богатых еще богаче, а бедных – беднее. Так что стремление к восстановлению экономики не имеет никакого смысла для самых обеспеченных домохозяйств: они все так же будут расходовать деньги на роскошь, в то время как малообеспеченный и средний классы пытаются выжить в этой ситуации.
Так кто же счастливчики?
-
В последние месяцы состоятельные потребители (или те, кто хотят такими казаться) увеличили затраты на все виды товаров категории luxury. Согласно данным Businessweek, рынок детского питания этого сегмента («luxury baby market»),в последние годы находящийся в бедствующем положении (потерял 9,2% своих потребителей за несколько лет), в настоящее время практически восстановился.
-
Продажи мотоциклов Harley-Davidson, стоимость которых начинается от $ 8000, впервые после спада поднялись вверх. Точно так же автопроизводители люксового сегмента, таких как Bentley и Porsche, сообщают об увеличении продаж в конце 2012 и начале 2013 годов.
-
Даже расходы на наряды для выпускного бала в США увеличились. В среднем этой весной их стоимость составляет $ 1139 на семью выпускника. Любопытно, что, согласно опросам, менее обеспеченные семьи, как правило, тратят больше средств на выпускной вечер: средний студент, родители которого зарабатывают менее чем $ 50 000 в год, тратит $ 1245, в то время как его товарищ из более состоятельной семьи наряжается за $ 1129.
Как видим, кризис и его последствия по-своему влияют на разные слои и категории граждан. Эксперты считают, что во многом возникшая ситуация обязана взлетам и падениям на фондовом рынке.
«Это был очень хороший восстановительный период для 7% тех, кто находится на верхнем этаже «небоскреба богатства»», – отметил Пол Тейлор, исполнительный вице-президент Центра Pew Research. «Но остальные 93% граждан довольно ощутимо пострадали от последнего кризиса».
