Вчера 21 декабря Мининформации презентовало имиджевый ролик о счастливой Беларуси. Но в нарисованном Максимом Сирым и Андреем Гринько образе себя и свою страну узнали далеко не все беларусы, другие – не поняли, для кого он был снят. Инвесторы? Иностранные туристы? Или, быть может, беженцы? Мы собрали комментарии активных пользователей соцсетей, узнали, что думает о ролике его продюсер Виктор Лабкович.
Общественное мнение: ролик призывает белорусов поверить в то, что они живут в такой стране, или привлекает иностранцев к нам на ПМЖ
Юрий Зиссер, основатель TUT.BY:
– Хорошо, если после прокрутки власти поймут, что нужен другой ролик. Хуже, если слабый ролик дискредитирует идею, и от страновой рекламы вообще откажутся, сочтя ее неэффективной. Любая реклама должна отвечать на заданный или незаданный вопрос, иначе она бесполезна. Данный ролик не отвечает ни на один вопрос зрителя. По факту выходит, что его цель – привлечь людей в Беларусь на ПМЖ. А как можно иначе истолковать рекламный слоган «Беларусь – место для жизни»? Страновые ролики других государств обычно продают туризм или инвестиции, Беларусь же в этом ролике продает «место для жизни».
Наталья Никандарова, директор «Национального агентства инвестиций и приватизации»:
– Снято неплохо, картинка красивая, но… кто целевая аудитория данного произведения? Судя по всему, он снят для внутреннего использования: убедить население в какой хорошей стране мы живем. Для зарубежной аудитории «Беларусь – страна для жизни» звучит как призыв к эмиграции… Если мы приглашаем туристов, то где достопримечательности, культура, санатории, кафе, рестораны, развлечения?
Павел Бернович, учредитель в Noomarketing.net:
– ИМХО сделано очень качественно, что удивительно. Создается качественный образ Беларуси. Другое дело, что в итоге у туриста может случится когнитивный диссонанс, если он не увидит того, что видел в ролике. Шанс на это очень большой. Когнитивный диссонанс – самый опасный итог, который отвернет туриста от страны и запустит сарафанное радио. Люди-то не дураки. Так что возможно действительно перестарались. Надо было показать реальность и назвать ее «белорусской фишкой», «белорусским колоритом» и т. д., что кстати представляет собой большую ценность для туристов, чем образ Утопии.
Виталий Дорош, соучредитель, директор «7 Чудес Света»:
– По мне, главная проблема в том , то ролик не интернационален, слишком длинный, слишком много текста… В ролике что важно? Захватывающий видеоряд и хорошее музыкальное сопровождение, чтобы никакого перевода не нужно было делать, а просто было приятно смотреть и не хотелось, чтобы он заканчивался. Ничего подобного не узрел, заставил себя досмотреть до конца.
Александр Кнырович, бизнес-ангел, совладелец ряда компаний:
– Так мы слона не продадим. Посмотрел имиджевый ролик про Беларусь. Плохо. Ну реально плохо. Деньги выброшены. Не понятна целевая аудитория. Затянута и размыта линия повествования. Внимание теряется. И слоган очень спорный: «Беларусь — страна для жизни!». То есть страна постоянного проживания?
Вероятно мы могли бы этот образ продать странам Азии, Африки. Но что-то мне подсказывает что демонстрировать данное творение мы будем исключительно в Европе. А для этого рынка посыл крайне странный.
Ну и визуальный ряд вероятно понравится министру информации. Но, по хорошему, это какая-то реклама сметаны «Домик в деревне»… И не более. Кажется мне что моя Родина достойна несколько большего…
Татьяна Маринич, генеральный директор и соучредитель Группы компаний BEL.BIZ:
– Мне подумалось, что слоган «Беларусь. Это серьезно. И надолго. Очень надолго. Надолго очень» идеален для такого ролика. Но смириться со словоблудием и непонятной сюжетной линией в ролике у меня так и не получилось. Богатый русский язык, так много слов и красивых картинок, а смысла ноль. Опять же вспомнились слова немецкого посла у нас на форуме GEW. Он тоже говорил, что все пытался прислушиваться и понять дискуссию чиновников о реформах, но за большим количеством слов ничего нет. Так вот этот ролик прекрасно транслирует ту же мысль: он идеально справился с заданием партии – сказать много и показать и при этом полный ноль во всех смыслах.
Почему создан ролик и для кого? Официальная версия
История происхождения ролика, как всегда, «сверху вниз» (может быть, это все и объясняет?). На сайте Министерства информации читаем, что творческий порыв спровоцировало заявление главы государства о том, что «необходимо повышать роль СМИ в формировании позитивного имиджа нашего государства на мировой арене». Сказано – сделано. «В контексте этой важнейшей государственной задачи Министерством информации было организовано создание высокохудожественного странового видеоролика ”Беларусь. Страна для жизни“».
Эффект демонстрации ролика также видится министерством достаточно конкретно: «Все составляющие ролика вызывают положительные эмоции, выстраивают цепочку позитивных ассоциаций, формируют представление о Беларуси как о красивой, развитой стране…».
А вот с целевой аудиторией, действительно, возникают вопросы. Кто должен поверить в такую Беларусь? Иностранные туристы, потенциальные инвесторы или, может быть, сами белорусы, потому что транслировать ролик планируют «в эфире национальных и зарубежных телеканалов».
Один из причастных к созданию «высокохудожественного ролика» (давайте согласимся, ведь картинка и правда симпатичная) продюсер Виктор Лабкович заявил о том, что презентованная Министерством версия предназначена для внутреннего использования и это, по сути, фильм. По словам автора:
— В этой режиссерской версии 5 минут отражена вся драматургия и она создана для диппредставительств, для выставок и т.д. Для продвижения за пределами нашей страны и медиаразмещения нами создан англоязычный ролик 1 минута.
Краткая версия ролика выглядит вот так.
– Цель ролика – заявить о Беларуси, – говорит продюсер. – Это первые маленькие шаги в этом направлении. У многих стран таких роликов десятки. И у нас, я верю, будут ролики и про туризм, и про инвестиции. Это начало.
На вопросы о чем ролик, для кого и что хотели сказать зрителю, Виктор Лабкович отвечает:
– О Беларуси. На иностранцев. #belarustheplacetolive. Ролик не предназначается для иностранных инвесторов. Мы говорим о людях, которые СЧАСТЛИВЫ жить в СВОЕМ доме. И этот дом для них – Беларусь.
Эту же мысль повторяет Олег Чарный, исполнительный продюсер ролика:
– Этот ролик не является приглашением для туристов в чистом виде. Мы представили наших людей: с одной стороны, отличных от европейцев и иже с ними, с другой, – таких же добрых, любящих свою семью, свою страну. А кафе, санатории, развлечения будут позже.
Если попробовать подытожить, то получается, что ролик создали для иностранцев, но не для инвесторов и не для туристов. В то же время Беларусь в нем продается как «страна для жизни». Что бы это значило?
2 - 2Shares
