«В Штатах найти работу сложнее, чем на территории бывшего Союза. Поиск работы занимает от полугода до полутора лет», – считает Мария Гвардейцева, директор коммуникационного агентства PRCI.Storytellers.
Мария переехала в США семь лет назад, где её муж, IT-бизнесмен Сергей Гвардейцев, решил развивать бизнес. Первые годы Мария вела жизнь типичной американской домохозяйки: каждый день развозила детей по кружкам, готовила ужин и на выходных принимала гостей. Но вскоре такая жизнь ей наскучила, ведь в Беларуси Мария руководила пиар-агентством. Ей казалось, что с её-то опытом она быстро найдет работу в США. Не тут-то было.
Фотосессия для журнала «Корона».
Поиск работы: Сто запросов сотне компаний
– В Штатах найти работу сложнее, чем на территории бывшего Союза, – рассказывает Мария Гвардейцева. – Вакансии есть, но чтобы претендовать на ту или иную позицию, нужно каждый раз адаптировать резюме, писать мотивационное и сопроводительное письмо. Поиск работы занимает от полугода до полутора лет. Хотя я знаю людей, которые искали работу два года! Согласно статистике, на каждую вакансию в США откликается 118 человек.
Из Беларуси я уезжала известной пиарщицей, владелицей PR-агентства. Но в Штатах это даже осложняло ситуацию: для начальной позиции PR-специалиста я была overqualified – «слишком квалифицирована». А для позиции менеджера не имела американского опыта. Работу искала полгода.
Читайте также: «Культуры бизнеса в Беларуси почти нет»: беларус, проживший 9 лет в Таиланде
Специфика американского рынка PR
В Штатах ценится Pro Bono – работа на добровольных началах, без оплаты. Работодатели просят указывать такой опыт. Это, в том числе, отражает сферу интересов специалиста.
Pro Bono – хороший способ наработать портфолио, если у вас его нет. Поэтому я сделала несколько таких проектов, чтобы указывать их в резюме. В одном отвечала за приглашение прессы на марш в защиту прав женщин. В другом делала такого же плана работу для благотворительного забега. Для школы, в которой учились мои дети, разработала план антикризисных коммуникаций и кампанию в социальных сетях.
Получив опыт Pro Bono, продолжила искать работу. Спустя несколько этапов собеседования меня пригласили работать директором небольшого PR-агентства в Денвере. Увы, от предложения пришлось отказаться из-за большой загрузки: все-таки у меня было трое детей, а вакансия предполагала работу в неурочные часы и выходные: это типично для США.
Мария Гвардейцева вторая справа
Учитывая, что я уже приобрела некоторый американский опыт, подумала: а почему бы не использовать беларусские контакты и предложила сервис по продвижению беларусских компаний на американском рынке? Этим мы и занимаемся уже более 4 лет. Первым клиентом стала компания мужа, затем появились и другие. Мы занимаемся media relations на американском и британском рынках в узкой ИТ-сфере.
Что дал опыт жизни и работы в США?
В США пиарщику крайне необходимы Soft Skills:
- Networking – активность в профессиональных сообществах. Лет 7 назад в Беларуси ничего подобного не было. В Денвере, где мы жили, было несколько профессиональных сообществ, которые регулярно инициировали мероприятия для профессионалов отрасли – деловые завтраки, ланчи и др. Пиарщики на них общаются, знакомятся с нужными людьми. Посещая мероприятия, общаясь с коллегами, я смогла получить несколько заказов. В Штатах люди охотно идут на сотрудничество, готовы поделиться «кусками» работы. Кроме того, в США широко развиты сообщества индивидуальных консультантов – independent practitioners. Это тоже поразило: в Беларуси таких специалистов не было.
- Умение завести беседу и наладить профессиональное общение. Или говоря проще, искусство самопрезентации. Жизнь в США помогла развить этот навык. Когда мы уезжали, в Беларуси не было профессиональных PR-ассоциаций. Для меня стало открытием, что помогать коллегам по бизнесу – нормально. В Беларуси в то время пиарщики жили в условиях острой конкуренции, которая не предполагала тесного общения между коллегами по бизнесу.
- Этика. В Беларуси дела с профессиональной этикой обстоят неплохо. Хотя случается, что некоторые игроки рынка, особенно молодые, позволяют себе некорректное поведение. В США я лишний раз убедилась, насколько важна этика. Этичность, честность и правдивость – то, с чего начинается пиар. То же касается отношений с заказчиком. Например, в США работа пиарщика оплачивается согласно отчетам о потраченном времени. В Беларуси подобная практика отсутствует из-за недоверия клиентов. Они боятся обмана, что агентство покажет неверные часы. Но ведь это можно контролировать: есть приложения для трекинга часов. В Штатах о расчете оплаты вопросов не возникает вопросов.
- Прокаченный Linkedin-аккаунт. Американские работодатели обращают на это внимание. Равно как и на references – кто и как вас рекомендует. Поэтому важно заявить о себе как о специалисте.
Профессиональные PR-ассоциации. Создать этический кодекс
Мы вернулись из США два года назад по семейным причинам. По возвращении я приложила много усилий, чтобы объединить коллег по отрасли в профессиональный союз. Так появилась Ассоциация компаний коммуникационных консультантов (АККК), в которую входят ведущие беларусские коммуникационные агентства. Я вложила много сил и благодарна коллегам, которые поддержали идею объединиться и помогать друг другу.
В США почти все PR-консультанты состоят в профессиональных ассоциациях. Вот крупные и самые авторитетные: PRSA (Public Relations Society of America) – старейшая ассоциация, которая предоставляет огромное количество аналитических материалов. PRSSA (Public Relations Student Society of America) – ассоциация студентов-пиарщиков. IABC (International Association of Business Communicators) – еще одна организация, которая объединяет 16 тыс. человек из 80 стран мира.
Достигая авторитета в профессии, американские пиарщики поддерживают ассоциации за счет donations – добровольных пожертвований. Работа президента ассоциации или главы ассоциации конкретного штата не оплачивается. Время, которое тратит профессионал, – дань и служение своей профессии. Тот же принцип мы используем в АККК. Ассоциация содержится на взносы компаний, каждый из нас тратит свое и своих сотрудников время на безвозмездной основе.
Сейчас вместе с коллегами мы готовим этический кодекс пиарщика, который опубликуем в ближайшее время. Я надеюсь, он поможет приблизить беларусский рынок PR-услуг к мировым стандартам.
