title image

Патриархат, уходи! Как женщины могут изменить (и делают это) рынки, бизнес и общество

В компаниях из индекса S&P 1500 женщин-CEO меньше, чем руководителей компаний по имени Джон! Даниэль Кайембе, женский футурист и предприниматель, написала в своём блоге о том, как каноны патриархата ограничивают женский потенциал, инновации и мировую экономику в целом. Приводим адаптированный перевод её заметки.

Гендероцид?

Женщины — сильнейшая сила в бизнесе, и бизнес-мир пока не готов к ней. Женщины стали крупнейшим нереализованным рынком в результате закодированного патриархата — утверждения о том, что мужчины — целевая аудитория по умолчанию. Такой подход исключает женские перспективы почти в каждой отрасли. Большинство платформ, элементов дизайна, технологий и продуктов, с которыми мы взаимодействуем, по умолчанию спроектированы для мужчин.

В течение многих десятилетий женская аудитория как рынок в значительной степени игнорировалась компаниями, возглавляемыми мужчинами. Игнорировали её и инвестиционные компании, которые выполняют функции привратников в капитале. Они не могут увидеть возможности за пределами своего пережитого опыта.

Благодаря успеху таких компаний, как The Honest Company и Thinx, мы наблюдаем рост инноваций, ориентированных на женщин. Это продукты и услуги, сделанные женщинами для женщин. Они основаны на ощущениях, которые женщины испытывают в повседневной жизни.

Существующая экосистема компаний и фондов пока не готова понять эту огромную возможность, а тем более идентифицировать, инвестировать и развивать это новое поколение компаний. Но какими могут быть последствия этой мощной экономической силы для технологий, бизнеса и инвестиций?

Понимание нашего мира

Мало кто знает, что колея — расстояние между центрами колес по ширине транспортного средства — стандартизированное значение. Оно не изменилось с тех пор, как оно было спроектировано в 300 году до н.э.

Этот простой элемент дизайна остался в большой степени постоянным — от ширины колесницы римского гладиатора до ширины конных экипажей в викторианской Англии, от поездов в 1800-х годах до сегодняшних автомобилей. Колея даже определила размеры космических кораблей, которые мы запустили в космическое пространство, потому что компоненты кораблей должны были перевозиться на поездах по стандартной колее на стартовые площадки. Мы не думаем об этом, но человеческая история на протяжении веков формировалась вокруг этого элемента дизайна.

Параметры дорог и колёс всё ещё влияют на нас каждый день. Они определяют размер наших дорог, планы наших городов, пути, по которым мы возвращаемся домой. Они также влияют на то, во сколько мы просыпаемся, чтобы идти утром на работу (зависит от количества автомобилей, которые могут поместиться на дорогах) и насколько велик ваш районный парк.

Колея — невидимая и неявная сила, о которой мало кто когда-либо думал.

Этот невидимый организационный принцип тихо определяет нашу жизнь.

Патриархат очень похож на это.

Он определяет наш выбор.

Это сужает наши определения.

Он определяет, что такое табу.

Он определяет, что приемлемо.

Он определяет, что ценится и почему.

Он определяет, что такое «по умолчанию» и что такое «другое».

Он определяет, что вознаграждается.

Закодированный патриархат

Мы редко думаем о том, как патриархат формирует нашу повседневную жизнь. Мы не осознаем, как женская точка зрения игнорируется в дизайне, бизнесе, технологии, одежде и даже в наших городах.

Вот несколько примеров.

Города

  • Средние женщины с трудом открывают двери при входе и выходе из зданий. Потому что большинство дверей рассчитаны на вес и силу среднего мужчины.
  • Женщины выполняют до пяти разных дел в туалете, а мужчины только одно. Но многие женские и мужские общественные туалеты равны по физическим характеристикам, и построены с учётом опыта и потребностей мужчин.
  • Согласно многим строительным нормам, беременные женщины классифицируются как «инвалиды», потому что их потребности (обязательно) отличаются от потребностей среднего мужчины.

Автомобили

  • Когда впервые были выпущены подушки безопасности, сотни женщин и детей были ранены или убиты при их срабатывании. Причина? Инженеры-мужчины из группы, которая их спроектировала, весили более 110 кг и не тестировали подушки на женщинах.
  • В то время как у каждого автомобиля есть держатель для стаканов, в них нет места для размещения кошелька или обуви (да, обуви).

Технологии

  • В первом релизе одного из лучших трекеров для здоровья не было функции отслеживания месячных циклов. Хотя половина всей их целевой аудитории — женщины, и они ведут учёт циклов. И в целом трекеры чаще используют именно женщины.
  • «Личных помощников» с AI проектируют с женским названием и голосом — Alexa, Siri, Amy, «Алиса».

Мы живем в женской экономике

Женщины — крупнейшая экономическая сила. Они управляют почти каждым показателе в мировой экономике.

Именно женщины контролируют 85% потребительских расходов во всем мире. Почему? Потому что средняя женщина делает покупки для себя, своего мужа или партнера, детей, пожилых родителей. Женщины принимают 70% основных финансовых решений для себя и своих семей — от автомобиля и страхования до дома и инвестиций. Только в США женщины контролируют активы в размере 14 триллионов долларов (это примерно 60% личного богатства в стране) и 51% всех доступных на рынке акций. В глобальном масштабе женщины контролируют 36 триллионов долларов.

Женщины в совокупности представляют собой вторую по величине экономику в мире на основе заработанных доходов к ВВП. При этом цифры не учитывают тот факт, что женщинам во всём мире платят на 25-40% меньше, чем мужчинам. Т.е. средняя женщина ежедневно работает 4,5 часа без оплаты (22,5 часа в неделю). В развивающихся странах женщины выполняют в 10 раз больше работы, чем мужчины. С учётом этого женщин можно называть крупнейшей экономической силой на планете. Даже по самым консервативным подсчётам их производительность оценивается в 19 триллионов долларов.

Но женская работа часто не отслеживается надлежащим образом или не учитывается экономическими показателями. Только часть общей продуктивной работы женщин во всем мире отражается в традиционных экономических показателях. ВВП — экономический показатель для измерения силы экономики страны. Разработанный мужчинами и определяемый как «общая стоимость всего, что производятся всеми людьми и компаниями в стране», ВВП учитывает некомпенсированный труд женщин. Хотя он — основополагающая часть каждой экономики в мире.

Это ошеломляет, но женщины во всём мире производят ценности минимум на 10 триллионов долларов, фактически ничего за это не зарабатывая. Речь идёт о «неоплачиваемой» работе ввиду разницы в средней оплате за одни и те же действия.

Иррациональность рынков

Вы думаете, что компании вкладывают значительные средства в сбалансированные или женские команды для лучшего понимания своих клиентов и взаимодействия с ними? Сейчас можно увидеть обратное.

Женщины по большому счёту исключены из руководящего состава во всех отраслях. В технологических компаниях женщины составляют примерно 20% от коллектива, но они, в основном, не пишут код, не занимаются инновациями и не разрабатывают дизайн.

В компаниях из индекса S&P 1500 женщин-CEO меньше, чем руководителей компаний по имени Джон. Доступ женщин к капиталу снижается: в 2015 году женщины получали 15% от общего объёма инвестиций венчурных компаний. В 2017 году эти цифры сократились до 2%.

Фонды, рынки и инвестиционные компании продолжают работать такими способами, которые противоречат логике объективных данных об огромной экономической силе женщин.

Женщины — рынок возможностей

Но при этом их интересы не учитываются и недофинансируются. В 2015 году в мире было продано около 23 млрд пар обуви. В среднем у мужчины есть 12 пар обуви, у женщины — 27. Женщины тратят примерно в 4,5 раза больше на одежду и обувь, чем мужчины. Однако почти нет обуви, разработанной женщинами для женщин. Это справедливо для почти любой категории товаров, за очень немногими исключениями.

На таком незаполненном рынке каждый новый продукт станет первым и, вероятно, лидером. Но в отличие от стандартного развивающегося рынка, вам не нужно ждать, пока рынок созреет. Женщины — это уже полностью зрелый рынок с точки зрения размера и финансовых метрик.

Из-за отсутствия доступа к капиталу женщины не могут позволить себе роскошь строить убыточные предприятия в течение 5-7 лет. Женщины с большей вероятностью будут строить предприятия, которые принесут доход в скором времени.

Долгосрочные последствия: рост экономики, управляемой женщинами

Вдумайтесь: женщины контролируют 85% потребительских расходов, но получают только 2% от венчурного финансирования. Этот фундаментальный разрыв не позволяет им производить новые продукты и ограничивает инвесторов в заработке. Женщины — крупнейшая инвестиционная возможность на рынке.

Рост женской инвестиционной экосистемы

Новая экосистема уже формируется. Вскоре мы увидим новую волну женщин-основателей и специалистов, которые становятся серийными предпринимателями (такими как Джек Дорси, Илон Маск) и запускают собственные венчурные фонды, чтобы инвестировать в другие женские компании в пространстве WCI (англ. Women's Campaign International).

Формирование класса женщин-инвесторов

Женщины контролируют активы в размере 14 триллионов долларов. Для сравнения, пенсионные фонды США контролировали примерно 19 триллионов долларов по состоянию на март 2016 года. Однако большинство банков, инвестиционных и пенсионных фондов продолжают фокусировать свои маркетинговые усилия на мужчинах.

Поскольку компаний, основанных женщинами, становится больше, будет расти и количество активных женщин-инвесторов. Они будут обходить стороной существующую «мужскую» венчурную экосистему и формировать собственную. Эта волна контролируемого женщинами капитала поменяет то, как мы определяем экономическую ценность товаров и услуг.

Появление новых бизнес-империй

Во-первых, каждая женщина, в силу своего жизненного опыта, — это ходячий центр многомиллионных бизнес-идей. Любая испытанная женщинами боль — почва для инноваций.

Во-вторых, за последние 50 лет женщины были интегрированы в рабочую силу, их традиционно поощряли отвергать или маскировать свою женственность. Но лидерство и инновации для женщин в новую эру подразумевают одобрение всех вещей, которые исторически игнорировались. Ежедневный живой опыт женщин — от менструации до материнства — всё это прибыльные и растущие сферы бизнеса.

Типичные проблемы и точки боли, с которыми сталкиваются женщины в повседневной жизни, — это потенциальные идеи для построения бизнес-империи. Эти идеи никогда не пришли бы в голову ни одному из исполнительных директоров Fortune 500 по имени Джон, Марк или Джеймс.

Фото: Julien Pacaud

Интересно? Поделитесь с друзьями!
  • 27
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
    27
    Shares

Похожие статьи